（一）明確實(shí)施品牌戰略的含義、指導思想和原則

1、實(shí)施品牌戰略的含義

所謂的出口品牌戰略就是由國家主管出口的政府部門(mén)將品牌理論應用于對外貿易的實(shí)踐，并與對外貿易理論有機的結合，在一個(gè)國家范圍內重視、扶持品牌的發(fā)展，并利用品牌的出口來(lái)提高整個(gè)國民經(jīng)濟素質(zhì)，提高商品的國際競爭力。

2、實(shí)施品牌戰略的宗旨

實(shí)施品牌戰略的宗旨就是貫徹落實(shí)科教興國戰略，發(fā)揮科技及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，擴大我國產(chǎn)品出口，促進(jìn)我國從外貿大國向外貿強國轉變，使外貿出口持續、穩定、快速增長(cháng)。

3、指導思想

實(shí)施品牌戰略的指導思想以提高我國出口產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的國際競爭力，加強體制創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新、提高我國國民經(jīng)濟綜合水平為基本指導思想，以“有限目標、突出重點(diǎn)、面向市場(chǎng)、發(fā)揮優(yōu)勢”為發(fā)展思路，提高企業(yè)出口競爭力和自主創(chuàng )新能力，加快出口商品結構的戰略性調整，實(shí)現我國由貿易大國向貿易強國的跨越。

4、基本原則

實(shí)施品牌戰略的基本原則是：以市場(chǎng)為導向，以企業(yè)為主體，以提高國際市場(chǎng)的競爭力為目的，建立和完善企業(yè)提高產(chǎn)品出口競爭力的政策環(huán)境，在我國高新技術(shù)產(chǎn)品和傳統出口產(chǎn)品的優(yōu)勢領(lǐng)域形成具有自主品牌的產(chǎn)品，應對全球市場(chǎng)激烈競爭的變化環(huán)境。

（二）建立實(shí)施品牌戰略組織、評價(jià)、監督體系

品牌戰略的實(shí)施將涉及到方方面面，因此必須建立實(shí)施品牌戰略體系。  

1、品牌戰略的組織體系

組織體系是實(shí)施品牌戰略的保障，沒(méi)有組織體系是不可能實(shí)施品牌戰略的。因此，在實(shí)施品牌戰略的過(guò)程中，必須建立組織體系。

2、品牌評估體系

品牌價(jià)值的評估已發(fā)展了多種體系，其中影響較大的是《金融世界》的品牌價(jià)值評估體系，結合我國的實(shí)際情況，總結出具體測算品牌價(jià)值的三個(gè)主要部分：第一，品牌的市場(chǎng)占有能力第二，品牌的超值創(chuàng )利能力，即品牌超過(guò)同行業(yè)平均創(chuàng )利水平的能力。第三，品牌的發(fā)展潛力。第四，品牌的技術(shù)含量和附加值。以上每一部分還可以細分為多個(gè)指標。

3、品牌的監督和淘汰體系

這是為維護品牌的榮譽(yù)和信譽(yù)而建立的一種品牌新陳代謝制度。

（三）建立政策支持體系

實(shí)施品牌戰略是一項系統工程，涉及到貿易、科技、產(chǎn)業(yè)、財政、稅務(wù)、信用保險、海關(guān)、質(zhì)檢等各方面，需要各方面的政策支持，因此，必須建立品牌戰略的政策支持體系。

1、加大對實(shí)施品牌戰略的資金投入

為了順利實(shí)施品牌戰略，對具備條件的企業(yè)和產(chǎn)品給予有力的資金支持，特別是對于出口量大，國際市場(chǎng)占有率高，具有高附加值的高新技術(shù)產(chǎn)品，應給予重點(diǎn)支持。對于在國際市場(chǎng)有一定的占有率，具有較好知名度，技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，應給予高度重視并在研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新方面給予大力扶持，努力做好產(chǎn)品技改貼息和研發(fā)資助工作,制定適應WTO規則政策的有益嘗試，使政府部門(mén)的扶持政策向源頭延伸，將其重點(diǎn)放在研發(fā)和技術(shù)更新改造環(huán)節，激發(fā)企業(yè)的自主研發(fā)和創(chuàng )新能力。

扶持品牌產(chǎn)品時(shí)，要逐步形成以出口為導向,企業(yè)為主體、政策為支撐的品牌產(chǎn)品出口促進(jìn)模式形成良性互動(dòng)，企業(yè)積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新，參與國際市場(chǎng)競爭，出口取得顯著(zhù)增長(cháng)；通過(guò)對一批重大項目、重點(diǎn)企業(yè)的支持，培育了一批在國際處于領(lǐng)先地位的國內企業(yè)，提升其產(chǎn)品的技術(shù)含量和在國際市場(chǎng)上的競爭水平。對一些發(fā)展勢頭好的品牌產(chǎn)品要使其繼續保持良好的發(fā)展態(tài)勢,擴大出口規模，提高品牌的知名度；對于一些在國內市場(chǎng)確立了明顯優(yōu)勢，并在國際市場(chǎng)競爭中嶄露頭角的品牌產(chǎn)品，應給予大力的扶持，使之盡快地成長(cháng)起來(lái)，成為國內名牌，并逐漸擴大在國際市場(chǎng)的知名度，**終成為國際品牌。

2、增強政策性金融手段的支持力度

實(shí)施品牌戰略，培育品牌產(chǎn)品，離不開(kāi)出口信貸、出口信用保險等各項政策性金融手段的支持。近幾年來(lái)，我國逐年增加出口信貸規模，調整出口信貸結構，特別是對高新技術(shù)產(chǎn)品出口賣(mài)方信貸實(shí)行優(yōu)惠利率政策，逐步增加買(mǎi)方信貸的比重，這將有利地促進(jìn)出口規模的形成，為企業(yè)出口創(chuàng )造條件。因此，要加大對于品牌產(chǎn)品出口的支持力度，擴大對品牌產(chǎn)品企業(yè)的授信額度。企業(yè)通過(guò)投保出口信用保險有效地規避了貿易風(fēng)險，憑保險單據享受合作銀行提供的押匯業(yè)務(wù)，加快了資金周轉。

3、促進(jìn)電子信息、軟件及生物醫藥等重點(diǎn)高新技術(shù)品牌產(chǎn)品的出口

根據科技興貿工作中突出重點(diǎn)的實(shí)際要求，商務(wù)部會(huì )同相關(guān)部門(mén)積極支持清華同方、華為、TCL等國內大企業(yè)具有自主知識產(chǎn)權的高新技術(shù)產(chǎn)品出口，大力促進(jìn)電子信息、軟件及生物醫藥等重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)品的出口，盡快在這些領(lǐng)域培育出具有自主知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品。

4、加強技術(shù)引進(jìn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構升級

引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，改造傳統產(chǎn)業(yè)，提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，不僅可以提高我國出口產(chǎn)品的競爭力，也可以為我們實(shí)施品牌戰略奠定基礎。因此，在實(shí)施品牌戰略的過(guò)程中，要與科技興貿戰略有機的結合，“以促為主，管促結合”的工作思路，制定技術(shù)引進(jìn)的鼓勵措施和管理制度，提出引導和促進(jìn)企業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)的工作方案，完善技術(shù)引進(jìn)統計分析機制，并著(zhù)手建立全口徑技術(shù)引進(jìn)統計體系，盡快提高我國出口商品的競爭力，并在提高計算機、數字通信設備、衛星通信設備、汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)和重大裝備的設計制造能力的同時(shí)，逐步確立一批具有自主知識產(chǎn)權的品牌產(chǎn)品在國內市場(chǎng)優(yōu)勢，并逐漸培育成國際品牌。

5、不斷完善技術(shù)性貿易措施體系建設

隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和貿易自由化的發(fā)展，關(guān)稅壁壘逐步弱化，一些發(fā)達國家憑借其科技、管理、環(huán)保等方面的優(yōu)勢，不斷設置以技術(shù)法規、標準、合格評定程序為主要內容的技術(shù)性貿易壁壘。為此，我們要積極采取措施，幫助企業(yè)應對國外技術(shù)性貿易壁壘，創(chuàng )造良好的出口環(huán)境。進(jìn)一步加強技術(shù)性貿易措施體系的建設，逐漸形成以行業(yè)協(xié)會(huì )、研究機構和專(zhuān)家等多層次、成體系的研究和工作隊伍。完善技術(shù)性貿易措施資金項目管理制度，選擇重點(diǎn)出口產(chǎn)品，按照嚴重受阻、嚴重受損、技術(shù)上可行、與其他部門(mén)工作不重復的原則，制訂出口技術(shù)指南，分析國內外標準的差異，制訂可達到出口國標準的操作規范和技術(shù)規則，指導出口企業(yè)跨越國外技術(shù)壁壘。

6、提供便捷通關(guān)服務(wù)促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)品出口

為了推進(jìn)品牌戰略的實(shí)施，適應現代物流、電子商務(wù)、及時(shí)供貨、零庫存等新型管理理念和生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式的要求，為品牌產(chǎn)品出口創(chuàng )造良好便利的通關(guān)環(huán)境。

（四）建立品牌戰略信息服務(wù)體系

建立實(shí)施品牌戰略信息服務(wù)體系，為地方政府和企業(yè)提供品出口的信息交流與服務(wù)平臺，對促進(jìn)我國品牌產(chǎn)品出口具有重要意義。因此，在實(shí)施品牌戰略的過(guò)程中，要建立品牌戰略信息服務(wù)體系，為企業(yè)提供政策與市場(chǎng)信息需求，指導全國的品牌建設工作，引導各省品牌戰略工作的順利進(jìn)行。

（五）以品牌為紐帶組建企業(yè)集團

實(shí)施品牌戰略，就是要培育我國的產(chǎn)品**終成為世界知名的品牌，在國際市場(chǎng)上占有較好的市場(chǎng)占有率。而在這一過(guò)程中，品牌培育的主體實(shí)際上是企業(yè)，同一種產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)也有很多。因此，我們必須以品牌為紐帶組建企業(yè)集團，形成品牌的合力。在組建的過(guò)程中，可以把一些企業(yè)處于低效益狀態(tài)的資產(chǎn)轉移到高效益狀態(tài)，進(jìn)而實(shí)現產(chǎn)品的結構調整，提高品牌產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的競爭力，培育出品牌產(chǎn)品。