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吉峰農機:“蘇寧式擴張”過(guò)坎
2012年的春天,對于吉峰農機來(lái)說(shuō)格外寒冷。
正在吉峰農機躊躇滿(mǎn)志地挑戰新的高度的時(shí)候,壞消息不期而至——吉峰農機于2012年3月1日獲中國證監會(huì )發(fā)審委告知:公司申請非公開(kāi)發(fā)行公司債未獲中國證監會(huì )發(fā)審委審核通過(guò)。消息一出,輿論嘩然。
這些年,吉峰農機“胃口”越來(lái)越大,“觸角”越來(lái)越長(cháng)。但這次發(fā)債失敗,多少還是有些出人意料。公司債向來(lái)通過(guò)率很高,根據證監會(huì )披露的信息,近一年來(lái)只有包括吉峰農機在內的6家公司被否,除吉峰農機外,主要原因集中在公司的償債能力上。而吉峰農機多年來(lái)保持業(yè)績(jì)的快速增長(cháng),并不存在償債能力的擔憂(yōu),那究竟為何發(fā)債被否呢?
3月26日,吉峰農機收到了來(lái)自證監會(huì )的“原因說(shuō)明”,原來(lái)創(chuàng )業(yè)板發(fā)審委在審核中關(guān)注到,吉峰農機在報告期內存在重慶吉峰農機及其董事總經(jīng)理賴(lài)寒犯單位行賄罪,吉林金橋公司負責人劉波涉嫌對單位行賄罪等情形,無(wú)法判斷公司內部控制制度的完整性、合理性、有效性。發(fā)債審批那天,發(fā)審委以投票的方式進(jìn)行表決,吉峰農機發(fā)債同意票數未超過(guò)3票,發(fā)債申請被否。
在10多年的發(fā)展軌跡中,這家農機流通企業(yè)所爆發(fā)出來(lái)的巨大創(chuàng )造力以及高成長(cháng)性一度令人驚嘆,然而,所謂“月滿(mǎn)則虧”。在快速發(fā)展的同時(shí),吉峰農機內部的管理體系卻沒(méi)有完全跟上發(fā)展步伐。發(fā)債失敗便是“行賄門(mén)”這一石激起的后浪,當日,吉峰農機股票大跌,成交量也急劇放大,機構投資者集體出逃。
瘋狂擴張
三年前,吉峰農機登陸創(chuàng )業(yè)板,市值一度高達80億元,吉峰農機的很多持股員工在修農機的田地里得到了自己成為千萬(wàn)富翁的消息。
在吉峰農機登陸資本市場(chǎng)第21天,吉峰農機收盤(pán)報于89.88元,作為創(chuàng )業(yè)板首批28家上市公司之一,與17.75元的發(fā)行價(jià)相比,一個(gè)月內漲幅400%,成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。被人封為“創(chuàng )業(yè)板第一牛股”。
投資者對吉峰農機的狂熱追捧,源于其獨創(chuàng )的連鎖經(jīng)營(yíng)模式。那時(shí),“小、散、亂”的農機流通領(lǐng)域哀鴻遍野,苦不堪言,吉峰農機通過(guò)兼并重組,用連鎖經(jīng)營(yíng)的模式把“悲劇”變成了自己的“喜劇”。
王新明,吉峰農機連鎖股份有限公司董事長(cháng)。正是他帶領(lǐng)著(zhù)吉峰農機由**初的10余人發(fā)展到國內農機流通行業(yè)**家上市企業(yè)。也是他率先探索出農機連鎖經(jīng)營(yíng)模式的新路子,于2005年在公司確定連鎖經(jīng)營(yíng)模式。
在資本的助力下,過(guò)去幾年,吉峰農機激流勇進(jìn),在全國大規模擴張。10年來(lái),吉峰農機從當初只有百萬(wàn)資金,幾個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn),十余名員工的小企業(yè),發(fā)展成為資產(chǎn)總額達35億元,銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達2000余家的全國**大的農機流通企業(yè),并建立了遍布全國的連鎖銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。
但輝煌,常常是與風(fēng)險相生相伴的。發(fā)債前就有投資者對吉峰農機的發(fā)展有了些許的懷疑:主營(yíng)業(yè)務(wù)雖然增長(cháng)空間巨大,但是利潤少的可憐,新增業(yè)務(wù)前景光明,但是距離規?;瘜?shí)施還有一段距離,效果有限。不穩健的現金流,讓吉峰農機掏不出來(lái)大把的鈔票鋪路。然而,企業(yè)可以在一定時(shí)間或相當長(cháng)時(shí)間內沒(méi)有利潤,但不可能一分一秒沒(méi)有現金流。
4月25日,吉峰農機公布的年報亦在某種程度上驗證了以上的猜測。其2011年年報顯示,吉峰農機的營(yíng)業(yè)收入增加了40%,利潤卻減少了20%。負債增加了50%,資產(chǎn)負債率達到74.69%。
此外年報還顯示,公司已建立起并擁有203家直營(yíng)店、2413家縣鄉經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò ),而2010年這兩個(gè)數字分別為160家、1406家,一年之內,擴張速度分別高達26.88%和71.62%。發(fā)債失敗以后,有媒體批評吉峰農機:上市后“一直熱衷于快速的復制、擴張”。
王新明從來(lái)都樂(lè )意聽(tīng)取反對的聲音,每每看到關(guān)于吉峰農機的負面報道,他從不避而遠之,而是耐心閱讀報道,并把報道中指出的問(wèn)題在公司例會(huì )上提出來(lái)和高管討論。
事實(shí)上,王新明也是一個(gè)不錯的受訪(fǎng)人,有問(wèn)必答,不矯飾,不回避。
“發(fā)債被否,其實(shí)是高管出事的后續影響,這件事確實(shí)影響了我們的聲譽(yù)”,王新明并沒(méi)有推脫責任,而更愿意去反思其中暴露出來(lái)的問(wèn)題。“行賄事件對我們**大的觸動(dòng)是,加強內控管理。但現在的吉峰農機不愿慢一拍。因為相對于如此廣闊的市場(chǎng),我們做的還很少很少。”王新明說(shuō)。
不管外界如何揣測,吉峰農機的擴張依然在繼續。“我們現在主要把每個(gè)省都布局一些點(diǎn),并把他們當做橋頭堡,進(jìn)行由點(diǎn)到面的擴張,在并購的行進(jìn)中,高負債是我們不得不作出的犧牲,但我們相信,苦日子總有到頭的那天。”王新明坦言。
盡管有如此擴張的雄心,王新明對于財富并沒(méi)有過(guò)分的欲望。
“吉峰農機老板王新明,自制力強,頗為節約。他有輛公司名下的車(chē),但上下班費用卻自己出。平常請屬下吃飯,說(shuō)好自掏腰包的決不讓公司出。在創(chuàng )業(yè)初期,盡管有上千萬(wàn)身家,卻騎著(zhù)自行車(chē)一個(gè)多小時(shí)去公司上班。”《農機質(zhì)量與監督》雜志執行主編朱禮好在自己的微博上這樣評價(jià)王新明。
連鎖模式
有一個(gè)真實(shí)故事,曾經(jīng)有一位農民花了全部家當從成都買(mǎi)了一臺大型農機,農忙時(shí)節突然壞了,他非常著(zhù)急,因為農忙只有一個(gè)月,如果機器不能在**短時(shí)間內修好,過(guò)了農忙,十幾萬(wàn)的機器就分文不值。于是他緊急要求經(jīng)銷(xiāo)商派技術(shù)人員前去維修。那個(gè)農民所在的地方特別荒遠,吉峰的技術(shù)員往返花了三天時(shí)間趕路,卻只用了五分鐘就把農機的故障解除了。
這個(gè)故事很清晰地講述了農機流通企業(yè)存在的價(jià)值,它與農民直接對接,它的完備與否直接影響著(zhù)農民的收入,農業(yè)的效率。然而這個(gè)行業(yè)也是出了名的苦生意——行業(yè)毛利率只有4%左右。
王新明生于川東農村,讀過(guò)農機校,長(cháng)期在農機系統工作,出于對農機流通行業(yè)有著(zhù)特殊的感情,他投入到了這個(gè)“草根知識密集型和基層辛苦密集型”的生意里。“那時(shí)候日子太苦了,我們沒(méi)錢(qián),辦公樓是一個(gè)兩層的舊房,周?chē)际菑U品收購站,沒(méi)有網(wǎng)絡(luò ),傳個(gè)文件都要跑到附近的網(wǎng)吧。”吉峰農機的一個(gè)老員工這樣回憶當年的苦日子。
那時(shí),國有農機流通體系土崩瓦解,農機行業(yè)陷入谷底。一大批非規范、背景特殊的“三無(wú)一有企業(yè)”(無(wú)規范經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、無(wú)合格銷(xiāo)售服務(wù)人員、無(wú)必要經(jīng)營(yíng)資金,有特殊背景)應運而生,惡性競爭嚴重,擾亂了農機流通市場(chǎng)。“農民買(mǎi)了農機也沒(méi)有售后服務(wù),很多不法廠(chǎng)商漫天要價(jià),做一次性買(mǎi)賣(mài),農機流通成了名符其實(shí)的又黑又臭的行業(yè)”。
就在那個(gè)人人都談“農機”色變的時(shí)期,王新明卻執意要改變這一切。他要建立一個(gè)農機流通企業(yè),并把它發(fā)展成為全國性龍頭企業(yè),從而徹底改變這個(gè)行業(yè)的局面。
企業(yè)成立后,擺在他面前的是規模、服務(wù)、資金、管理,四難題并流。在之后的10年里,王新明歷盡艱險,甚至差點(diǎn)搭上自己的全部身家,但他的堅韌和應對危機的魄力卻是很多人沒(méi)有預料到的。又有誰(shuí)能忍受一個(gè)毛利率只有4%的行業(yè)的折磨?
按照傳統的農機銷(xiāo)售模式,農機的維修基本上要靠農機生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)保證,所以農機流通領(lǐng)域一直存在著(zhù)“重銷(xiāo)售、輕服務(wù)”的特點(diǎn),農民的意見(jiàn)很大,有很多的農機因為無(wú)法及時(shí)維修成了廢鐵。
因此作為一個(gè)農機流通企業(yè),**核心的資產(chǎn)就是零配件庫,以一般小農機流通企業(yè)的實(shí)力,建立自己的零件庫是不可能的。然而僅僅依靠利潤微薄的流通企業(yè)自身力量,無(wú)法支撐以農機維修為基礎內容的農機技術(shù)服務(wù)體系。
王新明試圖以“大流通”來(lái)解決上述問(wèn)題,而“大流通”的前提就是大企業(yè),即通過(guò)一系列的并購整合讓企業(yè)從小黃魚(yú)變成大鯨鯊。
他帶領(lǐng)團隊,在整合行業(yè)內資源的前提下,把“合并同類(lèi)項”這道數學(xué)題做得不亦樂(lè )乎,在并購案例中不乏以小并大的案例。“競爭是一條危險的窄路,行業(yè)里的人也都受夠了這個(gè)圈子里的惡性競爭。在中國并購主要是合并同類(lèi)項,不要如西方把文化障礙考慮得太復雜,在這個(gè)圈子里大家所面對的問(wèn)題也都是相似的,所以當你把利好講明白,把合并后的優(yōu)勢擺出來(lái),并購并沒(méi)有想象中的那么難。”王新明說(shuō)。
但是在2005年以前,王新明從沒(méi)想過(guò)自己能夠以連鎖的模式經(jīng)營(yíng)農機。當時(shí)資金捉襟見(jiàn)肘,想成為一個(gè)全國性的連鎖企業(yè)幾無(wú)可能,那時(shí)吉峰農機的覆蓋面也僅僅局限于四川省。
在我國,南北東西季候差異大,農業(yè)的季節性差異也很大,北方的農忙恰是南方的農閑,南方的農忙恰是北方的農閑,這種季節性差異讓行業(yè)內資源存在時(shí)間差,如果能夠充分利用這種季節差異,有效地調配資源,將產(chǎn)生極大的經(jīng)濟效益。一個(gè)北方的農機經(jīng)銷(xiāo)商曾經(jīng)這樣告訴王新明:“農忙的時(shí)候,人再多都覺(jué)得不夠用,農閑的時(shí)候人再少都是多。”
王新明想,如果像蘇寧一樣在全國范圍鋪建連鎖店,統一采購、統一配送、統一核算、統一經(jīng)營(yíng)標準、統一人才培訓,這樣不僅可以大大降低企業(yè)的運營(yíng)成本,另一方面也可以在全國范圍內優(yōu)化農機服務(wù)人才的資源配置——南方農忙時(shí)節北方資源南下,北方農忙時(shí)節南方資源北上。
2006年吉峰農機開(kāi)始正式實(shí)施直營(yíng)店連鎖模式,經(jīng)常會(huì )碰到?jīng)]錢(qián)收購的情況,“有時(shí)給上游企業(yè)打貨款,甚至還要從我夫人經(jīng)營(yíng)的公司那邊拿錢(qián)過(guò)來(lái)補貼。那是**難熬的一段時(shí)間,如果不是對農機行業(yè)有清楚的認識,肯定不會(huì )堅持這么久。”王新明感慨。
在連鎖模式下,吉峰農機的合作方更像一個(gè)投資者,和加盟店不一樣,只要求合作方入股一小部分,而吉峰農機入股一大半。加盟模式相對于直營(yíng)模式是對資金的渴求比較少的一種做法,但吉峰農機堅持不做加盟店,這樣做的目的就是為了不讓連鎖走樣。王新明說(shuō):“連鎖能不能成功,不僅是規范化標準化的問(wèn)題,關(guān)鍵還在于人心。在王新明看來(lái),做直營(yíng)店或者聯(lián)營(yíng)店其利益關(guān)系和自己關(guān)系更密切,你自然就會(huì )更用心。”
隨著(zhù)連鎖模式的發(fā)展,吉峰農機的覆蓋面也從西南向全國輻射。
按照王新明的設想,當流通達到一定規模以后,就可以在一定程度上避免你死我活的惡性殺價(jià)競爭,從而提高利潤空間。然而吉峰農機的銷(xiāo)售利潤卻一直在隨著(zhù)企業(yè)的高速擴張而大幅下降。問(wèn)題又出在了哪兒呢?
政策隱憂(yōu)
農機購置補貼政策是利國利民的好政策,也催生了一批農機流通企業(yè)迅速做大做強,但在農機流通行業(yè),由于墊資過(guò)重,農機購置補貼政策對農機流通企業(yè)盈利的束縛也與生俱來(lái)。
近年來(lái),隨著(zhù)農機購置補貼資金規模逐年遞增,因補貼資金結算造成的企業(yè)墊資負擔越來(lái)越重,墊資周期越來(lái)越長(cháng),嚴重影響農機企業(yè)尤其是流通企業(yè)的資金營(yíng)運效率,相當一部分生產(chǎn)與流通企業(yè)本已十分脆弱的資金鏈頻頻告急,陷入近乎崩盤(pán)的境地。高負債率和資金流動(dòng)性減弱導致的單店利潤下滑正是吉峰農機飽受詬病的兩大主因。
查閱吉峰農機年報可以看出,在應收賬款一欄中,2011年度公司應收賬款約為8億元人民幣,占本期總資產(chǎn)比例的22.56%。而在上一年度,應收賬款則約為5.9億元,占當期資產(chǎn)比例的23.21%。相較2010年,吉峰農機去年的應收賬款增長(cháng)了36.46%。
以家電連鎖業(yè)的代表企業(yè)蘇寧為例,2010年應收帳款周轉率為104次,而吉峰農機僅為10.3次,僅為蘇寧的十分之一。“補貼資金結算造成企業(yè)墊付越來(lái)越重,嚴重影響了農機企業(yè)特別是流通企業(yè)的資金營(yíng)運效率。許多企業(yè)幾乎已陷入崩盤(pán)的境地。”王新明如是陳述了他對農機流通企業(yè)資金現狀的判斷。“這就好比讓一個(gè)人潛水,我能潛水45秒,你讓我堅持50秒,我能堅持,你讓我憋一分鐘,我就死了。”
在農機流通企業(yè)的收入中,農機補貼占據了不小的比重,然而,在當前的農機補貼政策下,這份數目可觀(guān)的補貼想拿到手里,卻并不容易,一層一層的審核和表格讓補貼的申請之路顯得冗長(cháng)而復雜。按照農機補貼相關(guān)規定,走完所有的申請流程需要將近一月的時(shí)間,而在實(shí)際操作過(guò)程中,因為種種原因,補貼從申請到拿到手里至少要半年的時(shí)間,長(cháng)達一年的也并不鮮見(jiàn)。
有知情人士坦言,盡管擴張帶來(lái)的種種內控風(fēng)險是導致吉峰農機“行賄門(mén)”發(fā)生的主要原因,但補貼政策的漏洞在一定程度上也是吉峰農機高管“觸礁”的溫床。事實(shí)上各司其職式的管理脫節也為此次吉峰農機子公司的的案發(fā)埋下了隱患,農機產(chǎn)業(yè)鏈看似環(huán)環(huán)相扣,環(huán)扣中的空白則是灰色空間滋生的土壤。
世界上主要發(fā)達國家農機行業(yè)的迅速發(fā)展都離不開(kāi)相關(guān)扶植政策的推動(dòng),實(shí)際上,正是這些補貼推動(dòng)了各國農業(yè)機械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展??梢哉f(shuō),中國農業(yè)機械產(chǎn)業(yè)走政府扶植之路是必需的。
問(wèn)題的關(guān)鍵在于,補貼之路怎么走?
在中國農機流通協(xié)會(huì )組織的一次會(huì )議上,王新明提議建立區域性農機補貼普惠制試點(diǎn),試點(diǎn)農機購買(mǎi)者全額購機。這種補貼方式是將補貼資金直接通過(guò)銀行賬戶(hù)劃撥給農機購買(mǎi)者,這樣可以從根本上減輕農機企業(yè)的墊資壓力。
假如一臺農機售價(jià)10萬(wàn)元,補貼額為30%,采用差額購機的話(huà),農民只需付款7萬(wàn)元就可買(mǎi)到,剩下的就由農機經(jīng)銷(xiāo)公司先墊付。經(jīng)過(guò)審查確認后,再由財政部門(mén)把墊付的錢(qián)匯入農機經(jīng)銷(xiāo)公司。而采用全額購機,則需要農民拿出10萬(wàn)元,之后憑借購機證明申請,待審查確認后,財政部門(mén)直接把3萬(wàn)元匯入農民的賬戶(hù)。今年這種“全額購機、直補農民”的政策在廣西等省市開(kāi)始試點(diǎn),全額購機政策的施行讓很多行走在死亡邊緣的農機流通企業(yè)看到了生的希望。
但萬(wàn)事皆?xún)擅?,全額購機的影響也并非全是利好,因為當農機經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)承受的少了,需要農民先墊付的卻多了,如此一來(lái)必然會(huì )抑制一部分的需求,農機流通企業(yè)的銷(xiāo)售額勢必會(huì )受到影響。對此,王新明卻認為是好事:“過(guò)去的差額補貼政策刺激了消費需求的井噴式增長(cháng),這種增長(cháng)掩蓋了企業(yè)的各種瑕疵,要理性地對待市場(chǎng)、理性地對待同業(yè)、理性地對待自己。”
渴望與夢(mèng)想
王新明喜歡吃芥末,那強烈的刺激迅速從鼻子沖到大腦,從眼眶游走后從耳朵釋放,他享受那種醍醐灌頂的感覺(jué)。
當初從利潤豐厚的醫藥行業(yè)退出,來(lái)到農機流通行業(yè),抱著(zhù)必勝的信念求生存。當時(shí)的痛苦和決心大概只有王新明自己知道。
改變似乎就在那一剎那發(fā)生,“偏執”終有所報。然而在業(yè)務(wù)一路飄紅后,難題也紛至沓來(lái)。在所有可能摧毀吉峰農機的各種障礙,如資金、人才、補貼等之中,**意想不到的難題卻是**能為人預見(jiàn)到的一個(gè):創(chuàng )新。吉峰農機走的是別人沒(méi)有走過(guò)的路,沒(méi)去過(guò)的地方,沒(méi)有什么可模仿,沒(méi)有什么能復制,唯有創(chuàng )新。
事實(shí)上,在形勢不景氣的2011年,中國對農業(yè)機械的扶持就已經(jīng)緊鑼密鼓地進(jìn)行。作為農機流通企業(yè),吉峰農機的盈利主要依靠銷(xiāo)售收入,業(yè)務(wù)模式非常單一,數據增長(cháng)顯露疲態(tài)。盡管年報中有業(yè)務(wù)結構優(yōu)化方面的內容,但在從傳統農機領(lǐng)域向外延伸的過(guò)程中,做好載貨汽車(chē)、工程機械等非補貼類(lèi)業(yè)務(wù)也絕非容易的事情。
當下要想的是如何渡過(guò)眼前的難關(guān)。“吉峰農機在過(guò)坎,一道坎,一次磨練,稍有不慎,就會(huì )滑入低谷。死去的都是在低谷中死去,走出低谷需要突破。生的輝煌也都是從低谷中走來(lái)。”王新明說(shuō),“吉峰農機過(guò)去靠的就是創(chuàng )新和與眾不同,站在今天的起點(diǎn)上,吉峰農機要做的仍然是:與眾不同。”
形勢并不有利,他們必須面對兩個(gè)挑戰,其一:要將農機銷(xiāo)售服務(wù)進(jìn)行到底,為購機者提供更全面的服務(wù),一方面可以拓展業(yè)務(wù)范圍,另一方面也可以利用服務(wù)業(yè)的利潤提高整體盈利水平。其二:提高地域拓展的量和質(zhì),由點(diǎn)到面,由表及里,建立起真正規范管理的連鎖企業(yè)。第一個(gè)挑戰迫使吉峰農機越來(lái)越像一家服務(wù)型的公司。他們必須在服務(wù)上、技術(shù)上不斷突破自己。第二個(gè)挑戰則說(shuō)明了吉峰農機加強內控管理的重要性。面對全國數量眾多的中小型農機流通企業(yè),吉峰農機的管理環(huán)境比想象中的還要復雜。
2010年,吉峰農機提出“二次創(chuàng )業(yè)”,其背后不單單是業(yè)務(wù)發(fā)展方式的轉變,而是理念的創(chuàng )新。針對二次創(chuàng )業(yè),接下來(lái)王新明的目標是橫向把吉峰農機繼續做成全國**大的農機流通企業(yè),縱向則是圍繞農機流通把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全部拉深。而這兩個(gè)目標實(shí)際又是互相作用的。
在吉峰農機的計劃中,提升服務(wù)能力無(wú)疑成為了重中之重。王新明希望改變某些傳統做法,建立更加規范的服務(wù)體系,依靠體系的力量維護農機流通。他發(fā)現,如果拿出服務(wù)網(wǎng)絡(luò )、價(jià)格、零配件、主機,吉峰農機每個(gè)單項都很不錯,但是盤(pán)子越大,整合也就越困難。他的任務(wù)是,如何培養一個(gè)整體的、深度的系統,集成農機服務(wù)能力。
這個(gè)模式有個(gè)前提,就是從哪里可以找到資金,發(fā)債顯然是個(gè)不錯的選擇。這便有了后來(lái)的新聞。然而就在發(fā)行3.6億元公司債剛剛遭否之后,吉峰農機3月5日通過(guò)《關(guān)于申請銀行綜合授信業(yè)務(wù)的議案》,向招商銀行、建設銀行以及光大銀行等合計申請一年期綜合授信6.6億元。
2011年,雖然吉峰農機的主營(yíng)業(yè)務(wù)農業(yè)機械只增長(cháng)了10%,但工程機械成為各項業(yè)務(wù)的黑馬,財報顯示,2011年其工程機械業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較上年增長(cháng)343.97%,占了營(yíng)業(yè)收入總額的22.75%。失之東隅,收之桑榆,這個(gè)數字讓王新明對吉峰農機的未來(lái)更有信心。
也許,對于吉峰農機來(lái)說(shuō),這是一個(gè)**壞的時(shí)代,也是**好的時(shí)代。
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