1985年，惠普、IBM、諾基亞、英特爾、飛利浦等具代表性的跨國公司都在這一年正式進(jìn)入中國，**初幾年，它們的投資大多只是試探性的。

　　上世紀90 年代初期，隨著(zhù)世界經(jīng)濟減速，利潤大幅滑坡，在競相削減成本的賽跑中，跨國公司們都在重新尋找成本**低的制造基地，于是，擁有豐富廉價(jià)勞動(dòng)力、上百萬(wàn)有才華的工程師和良好基礎設施且對跨國公司極度歡迎的中國成了他們的優(yōu)選。

　　2001年開(kāi)始，隨著(zhù)中國加入WTO，跨國公司掀起了新一輪投資中國的熱潮，同時(shí)由原來(lái)更多的把中國視為重要的制造基地，轉向更多的把中國看作重要的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　彈指一揮間，跨國公司己在中國渡過(guò)了20年的時(shí)光。如今走到中國城市的街頭，你幾乎能找到世界各地任何一個(gè)著(zhù)名的品牌。更重要的是，它的標簽上多半會(huì )打上“MADE IN CHINA”，的字樣。這期間經(jīng)歷了怎樣一個(gè)過(guò)程，中國政府對跨國公司的政策發(fā)生過(guò)怎樣的變化？跨國公司的中國市場(chǎng)策略是如何演變的？ 20 年后的今天，從政府到企業(yè)，我們如何面對這樣一幅由跨國公司唱主角的經(jīng)濟全球化圖景？如何利用跨國公司促進(jìn)中國經(jīng)濟增長(cháng)而不被其鎖定在全球產(chǎn)業(yè)鏈低端環(huán)節？

　　一、小心翼翼的進(jìn)入

　　20 年前的 3 月 21 日，德國大眾和上海汽車(chē)工業(yè)集團合資的上海大眾成立，這是跨國公司正式在中國生產(chǎn)轎車(chē)的開(kāi)始。大眾當時(shí)絕沒(méi)有想到，在這個(gè)遙遠的東方國度成立的上海大眾和一汽大眾會(huì )成為德國大眾的“現金奶?！?，一個(gè)**不可忽視的重要的利潤來(lái)源。大眾的成功后來(lái)觸發(fā)了眾多跨國汽車(chē)巨頭的蜂擁而入。

　　同年的6月20日，時(shí)任惠普公司總裁的約翰·揚出席了一個(gè)儀式，而這個(gè)儀式正是中國惠普有限公司正式運轉的起點(diǎn)。作為國內電子行業(yè)第**家中外合資的高技術(shù)公司，如今中國惠普已經(jīng)成為惠普全球增長(cháng)**快的子公司，并且逐漸形成了從研發(fā)、生產(chǎn)制造到銷(xiāo)售服務(wù)的完善體系。

　　也是在 20 年前，當諾基亞在北京開(kāi)設自己在中國市場(chǎng)的第**家辦事處時(shí)，僅有五名員工。但現在，中國市場(chǎng)已成為諾基亞集團在全球的第二大市場(chǎng)。而且基于中國市場(chǎng)的增長(cháng)活力，其董事長(cháng)兼 CEO 奧利拉樂(lè )觀(guān)地預言在今后的兩到三年，中國很有可能會(huì )成為諾基亞的第一大市場(chǎng)。

　　在所有來(lái)華投資的跨國公司中，像大眾、惠普、諾基亞這樣的傳奇表現并不是少數。在這20年，它們在中國市場(chǎng)上收獲頗豐的同時(shí)也慢慢發(fā)現這個(gè)市場(chǎng)本身的變化也在促使它們主動(dòng)地尋找變革。

　　20 年前它們尋求進(jìn)入中國時(shí)，可以說(shuō)是歷盡了磨難?？煽诳蓸?lè )的第一個(gè)合資項目從簽備忘錄到**后簽合同，和中國政府談了 3 年，合資談判談得更長(cháng)的則是德國大眾和上海汽車(chē)集團，從 1978 年一直談到 1984 年。

　　1986 年，國務(wù)院頒布《關(guān)于鼓勵外商投資的規定》，成為開(kāi)放引資歷史上的一個(gè)重要節點(diǎn)。也恰好就在這一年，中國開(kāi)始了復關(guān)(關(guān)貿總協(xié)定，WTO 前身)談判。

　　鼓勵外商投資的規定出臺之后，外商投資的生產(chǎn)性項目及產(chǎn)品出口企業(yè)大幅增加。1986-1991年，全國累計實(shí)際使用外資 190 億美元，是前 6 年的 3 倍多。

　　但是直到 1992 年前，外商投資還是主要以港臺和東南亞華人投資為主，特點(diǎn)是中小投資規模為主，較低的資本和技術(shù)密集、較高的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，出口以加工貿易為主。

　　l991年，一場(chǎng)姓“資”還是姓“社”的大辯論突然隆重登場(chǎng)。

　　1992 年春，88 歲的鄧小平在深圳視察時(shí)提出，改革開(kāi)放的判斷標準是看是否有利于生產(chǎn)力，是否有利于綜合國力，是否有利于提高人民的生活水平。同年10月，黨的十四大報告提出要“建立社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟”。十四大結束了姓“資”姓“社”的爭論，為中國的改革開(kāi)放提出了目標。

　　1992 年當年，全國新批合同外資金額超過(guò)前 13 年的總和，實(shí)際吸收外資比上一年增長(cháng)了 1.24 倍，1993 年實(shí)際吸收外資比 1992 年增長(cháng) 1.5 倍?？鐕鹃_(kāi)始蜂擁而入。

　　二、蜂擁而來(lái)后的長(cháng)久堅持

　　幾乎絕大多數跨國公司在進(jìn)入中國時(shí)，都面臨著(zhù)一個(gè)兩難選擇：要么把中國視為制造基地，要么把中國視為消費市場(chǎng)。這是兩種差異巨大的戰略。而過(guò)去20年的實(shí)踐證明，采納前者往往比后者更容易成功。但一個(gè)公司要在中國取得長(cháng)期成功的話(huà)，必須把這兩種戰略非常有機地整合起來(lái)。

　　顯然，大多數跨國公司一開(kāi)始看中的是中國低廉的要素成本。中國擁有大量受過(guò)高中教育的年輕工人，中國的很多大學(xué)和研究所正在培養訓練有素而工資較低的工程師。中國的工業(yè)用地在世界也屬于**便宜行列。在中國沿海的主要城市，電話(huà)服務(wù)、公路、港口和電力等基礎設施是發(fā)展中國家**好的。為了吸引外資，中國地方政府的辦事效率也高得出奇?！坝袝r(shí)候十多天內就能審批完新工廠(chǎng)的必要于續，這在泰國、馬來(lái)西亞等競爭對手那里是聞所未聞的?！?/p>

　　但另一方面，雖然持續創(chuàng )造“經(jīng)濟奇跡”，這個(gè)古老國度的商業(yè)潛力似乎仍像700多年前馬可·波羅游歷時(shí)那樣神秘。西方的商業(yè)冒險家們發(fā)起了一波又一波的沖鋒，但除去少數幸運兒，大多數在華的跨國公司就像沙漠里失望的尋寶者，失意者的名單上不斷增加著(zhù)像麥道、標致、克萊斯勒、惠爾浦、嘉士伯、輝瑞、微軟等驕傲的名字。

　　1997年，英國經(jīng)濟學(xué)家情報社(EIU)曾出版了一本名為《跨國公司在中國——贏(yíng)家和輸家》的白皮書(shū)。在研究了 50 個(gè)代表性案例，并問(wèn)卷調查 22 家跨國公司之后，報告的結論讓人沮喪：絕大多數跨國公司的在華投資無(wú)利可圖。超過(guò) 56% 的被訪(fǎng)者承認他們高估了中國市場(chǎng)的短期潛力，低估了市場(chǎng)競爭的激烈程度。在研究涵蓋的 9 個(gè)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)部門(mén)中，僅僅只有消費品行業(yè)涌現了一些真正的成功表率。而在家用電器和制藥行業(yè)，先行者的巨額利潤很快便被蜂擁而至的國內競爭對手侵蝕殆盡。至于其他行業(yè)，苦苦支撐是**普遍的狀況。

　　在 1998 年中國 FDI 增長(cháng)出現大幅回落的情況下，個(gè)案的檢討似乎更變?yōu)橐环N集體的質(zhì)疑：忍受混亂的商業(yè)環(huán)境，答應政府的苛刻條件，屈就落后的中方伙伴，支付高昂的外籍經(jīng)理成本，這一切到底值不值得？當時(shí)有國外媒體在感嘆地問(wèn)，中國市場(chǎng)對于跨國公司來(lái)講到底是福地還是墓地？

　　但堅持者**終得到了豐厚的回報。1992年通用汽車(chē)(GM)進(jìn)軍中國時(shí)，它對中國市場(chǎng)的預期是每百人中有一個(gè)人會(huì )購買(mǎi)“雪佛蘭”汽車(chē)。結果，在它的合資企業(yè)僅賣(mài)掉了大約300輛皮卡后，這場(chǎng)試驗以失敗告終。

　　而到了2002年，通用汽車(chē)在中國的六條柔性生產(chǎn)線(xiàn)共產(chǎn)了各種類(lèi)型車(chē)11萬(wàn)輛，而它生產(chǎn)一輛轎車(chē)的利潤率是在美國生產(chǎn)同類(lèi)型車(chē)的兩倍?！拔覀冇羞^(guò)苦痛經(jīng)歷，”GM 中國公司董事長(cháng)墨斐說(shuō)，“但是現在回過(guò)頭來(lái)看，我能說(shuō)在中國的投資是 GM 幾十年來(lái)在全球范圍內**順利也是**成功的?！?/p>

　　比起通用汽車(chē)，電子行業(yè)巨頭東芝則更像一個(gè)“幸存者”。2001年中國70多家生產(chǎn)彩電的企業(yè)中，只有一家盈利，就是生產(chǎn)高檔彩電的東芝。

　　這其實(shí)是一場(chǎng)集體撞線(xiàn)。幾乎每個(gè)行業(yè)里現在都出現了成功的榜樣。根據美國商會(huì )2002年 8 月份的一份報告，在中國接受調查的約 200 家美國企業(yè)中有 64% 稱(chēng)它們的中國業(yè)務(wù)在盈利。聯(lián)合國貿易與發(fā)展組織在 2002 年的一份報告中指出，1/3 的外商在華投資來(lái)自那些外國公司的利潤再投資，這意味著(zhù)，這些外資企業(yè)的中國業(yè)務(wù)回報率相當不錯。而且，這些公司中有不少正在迅速實(shí)現銷(xiāo)售額和利潤的增長(cháng)。

　　一些跨國公司甚至開(kāi)始向中國市場(chǎng)尋求幫助——由于公司在本土和其他地區經(jīng)營(yíng)損失嚴重，它們希望通過(guò)在中國的經(jīng)營(yíng)挽救母公司。正在走下坡路的電信巨人美國朗訊科技和北電在全球范圍經(jīng)營(yíng)不力，但是在中國卻能夠保持盈利。

　　三、資源大整合

　　對于大多數跨國公司而言，2001年**重要的事件之一就是中國加入了WTO。這意味著(zhù)中國開(kāi)放市場(chǎng)將是遵守 WTO 承諾的義務(wù)，而不再是與跨國公司一個(gè)又一個(gè)談判的結果?？鐕静粩嗉哟笸顿Y規模，2001 年外商實(shí)際投資金額 480 億美元，而從 2002 年開(kāi)始，連續 4 年我國的引資規模都超過(guò) 500 億美元。與此同時(shí)，跨國公司開(kāi)始整合在中國的資源，首要的行動(dòng)就是將在華的合資企業(yè)變成獨資企業(yè)。

　　日化行業(yè)的雅芳、寶潔、聯(lián)合利華，IT行業(yè)的東芝、柯尼卡、美能達、阿爾卡特，物流行業(yè)的UPS、FedEX、TNT……個(gè)個(gè)如雷貫耳的公司開(kāi)始在中國的土地上“自立門(mén)戶(hù)”。暫時(shí)還未獨資的諾基亞、西門(mén)子、摩托羅拉等也相繼進(jìn)行了合資公司的股份重組。

　　大多數跨國公司在中國的業(yè)務(wù)是以十年前的規章制度為基礎的。這些規章制度要求外商投資必須以和本地公司建立合資公司的形式進(jìn)行，并且限制公司的進(jìn)口業(yè)務(wù)、銷(xiāo)售和市場(chǎng)活動(dòng)的管理方式。隨著(zhù)國內的投資環(huán)境與國際日益接軌，加之合資中的外方對國內情況越來(lái)越熟悉，中方能夠幫助跨國公司的地方越來(lái)越少，合資的優(yōu)勢喪失殆盡。這時(shí)，外方對雙方體制、觀(guān)念等方面沖突的忍耐力急劇下降，由合資合作走向獨資或控股就成為必然。

　　另一方面，過(guò)去中國政府設置了諸多政策壁壘，限制外資公司在華投資的領(lǐng)域、形式、比例、規模、經(jīng)營(yíng)范圍等，用以保護本土產(chǎn)業(yè)?？鐕局缓貌扇』麨榱愕牟呗?，分別與中國本士公司在不同地區設立眾多合資公司。僅以西門(mén)子為例，先后在中國建立了 45 家合資企業(yè)和 11 個(gè)獨資企業(yè)，幾乎涵蓋了西門(mén)子所涉足的所有領(lǐng)域。為避免重復投資和資源浪費，形成規模效益，實(shí)行統一管理以提高運營(yíng)效率，跨國公司必然要整合他們在中國市場(chǎng)分散的投資項目，充分實(shí)現其全球化戰略。

　　其次，不少跨國公司對其在華管理結構進(jìn)行了調整。這些調整涉及到建立和加強中國地區總部，建立和加強在華運營(yíng)中心，如投資中心、制造中心、物流中心、研究開(kāi)發(fā)中心、培訓中心、售后服務(wù)中心、財務(wù)中心、結算中心、媒體公關(guān)部、政府事務(wù)部等或是跨國公司母公司業(yè)務(wù)部門(mén)在中國建立的分支機構。過(guò)去絕大多數跨國公司的中國(控股)有限公司扮演的只是政府關(guān)系、法律和投資服務(wù)等角色，但現在一些跨國公司的中國區總裁已經(jīng)開(kāi)始召集跨部門(mén)會(huì )議，參與業(yè)務(wù)部門(mén)的戰略制訂和人事安排，甚至購并行動(dòng)。

　　在過(guò)去三年間，有超過(guò) 60 家跨國公司的亞太區總部由香港、新加坡、馬尼拉、悉尼遷到上海、北京等中國內地城市。越來(lái)越多的跨國公司也開(kāi)始在中國設立研發(fā)基地。在上海成立的惠普中國軟件研發(fā)中心，直屬美國總部，是惠普在全球的第四個(gè)研發(fā)中心；阿爾卡特在上海建立的全球第二大研發(fā)中心；戴爾中國設計中心是戴爾**家海外研發(fā)機構；諾基亞在杭州設立了3G全球研發(fā)中心。目前，跨國公司在華的地區性研發(fā)中心達400多家，僅上海就有100多家。

　　另外，跨國公司新的投資策略是對一個(gè)產(chǎn)業(yè)的土、中、下游各個(gè)階段的產(chǎn)品進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的大規模投資，即縱向一體化投資。

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院跨國公司研究中心主任王志樂(lè )對此有深入研究，他指出：“在投資性控股公司或地區總部的統一管理與協(xié)調下，著(zhù)眼于在我國市場(chǎng)的整體投資和戰略投資，既投資于上中下游的**終產(chǎn)品，也投資基本原材料和相關(guān)的零部件；既投資于生產(chǎn)性項目，也投資于銷(xiāo)售、融資、保險、咨詢(xún)、運輸等相關(guān)項目，操縱和影響著(zhù)一大批協(xié)作配套廠(chǎng)家，產(chǎn)業(yè)的輻射性控制功能明顯增強。這無(wú)疑有利于分散現有市場(chǎng)飽和或競爭加劇帶來(lái)的風(fēng)險，大大增強跨國公司在華的整體競爭力?！?/p>

　　其實(shí)，在這場(chǎng)跨國公司發(fā)動(dòng)的資源整合運動(dòng)的背后，是中國市場(chǎng)的重要性大大提高。中國現在已經(jīng)成為大眾汽車(chē)全球**大的市場(chǎng)，諾基亞的全球第二大市場(chǎng)，今年一季度更是一度躍升為第一大市場(chǎng)，INTEL、朗訊、三星、LG、松下、飛利浦、柯達膠卷的第二大市場(chǎng)，西門(mén)子的第三大市場(chǎng)。

　　在長(cháng)三角和珠三角龐大的 IT 硬件設備制造工廠(chǎng)區的附近，匯聚了中國教育程度、工作能力以及消費能力**強的一大批人群。而無(wú)論由那一個(gè)角度來(lái)定義，中國現在已經(jīng)擁有了數量可觀(guān)的中產(chǎn)階層。大多數經(jīng)濟學(xué)家都同意，中國中產(chǎn)階級的人數已經(jīng)達到了 1 億以上。對于這部分消費者來(lái)說(shuō)，除了生活需求，他們還注重生活的質(zhì)量和格調。潛在的市場(chǎng)開(kāi)始變成現實(shí)的市場(chǎng)，這就是跨國公司加強投資力度、整合在華資源的根本原因。

　　與此同時(shí)，跨國公司也在不斷加強中國“世界工廠(chǎng)”的地位。我國目前已是世界服裝、紡織品、鞋類(lèi)、玩具、五金、手機、DVD、電冰箱、彩電、空調、摩托車(chē)、照相機、顯示器、液晶電腦等等商品的**大出口國，這其中，超過(guò)一半是由跨國公司在華工廠(chǎng)和跨國品牌商、跨國銷(xiāo)售商的貼牌工廠(chǎng)生產(chǎn)的。

　　四、與本土企業(yè)過(guò)招

　　跨國公司的到來(lái)，讓所有中國本土的企業(yè)明白了何謂大，何謂強。它們有了學(xué)習、效仿的目標。海爾、TCL、聯(lián)華、聯(lián)想、上汽、華為……這些在中國**讓人關(guān)注的明星企業(yè)，在其成長(cháng)過(guò)程之中，多多少少經(jīng)歷了向跨國公司學(xué)習取經(jīng)的過(guò)程?？鐕镜牡絹?lái)挖掘和釋放了中國本土企業(yè)的潛力，并把它們推向全球性跨國公司的成長(cháng)之路，也許這才是跨國公司西風(fēng)東進(jìn)的**重要的成果。

　　戰略管理學(xué)通用、流程管理學(xué)豐田、品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)寶潔、連鎖經(jīng)營(yíng)學(xué)麥當芳、現金流管理學(xué)戴爾、深度營(yíng)銷(xiāo)學(xué)可口可樂(lè )……在管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌多個(gè)領(lǐng)域，跨國公司們扮演了啟蒙者和教父的角色，成為中國企業(yè)學(xué)習、效仿的標桿。

　　從90年代中期開(kāi)始，跨國公司就致力于人才本土化。目前英特爾除了總裁之外，幾乎百分之百的本土化。GE公司 9000 多名員工中，只有 20 多個(gè)西方人。在杜邦公司，3000多名雇員中外籍雇員僅有 55 名，大部分負責中國業(yè)務(wù)的領(lǐng)導人都由本地人擔當。

一方面，人才本土化為跨國公司迅速了解和打開(kāi)中國市場(chǎng)貢獻了卓越的力量；另一方面，客觀(guān)上，跨國公司的人才本土化，為中國培養了一大批國際**流水平的職業(yè)經(jīng)理人和優(yōu)秀員工。

　　這些服務(wù)過(guò)跨國公司的優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人，正在像“火種”一樣，將他們學(xué)到的管理經(jīng)驗四處傳播，使中國企業(yè)可以不出國門(mén)，就能了解跨國公司規范化的運作體系、管理理念和用人之道。

　　許多本土企業(yè)是從學(xué)習跨國公司中成長(cháng)起來(lái)的。不少在三、四線(xiàn)市場(chǎng)漸漸成長(cháng)起來(lái)的本土企業(yè)開(kāi)始對跨國公司構成強大的威脅。在競爭激烈的日化行業(yè)里，生產(chǎn)雕牌洗衣粉的納愛(ài)斯集團就給寶潔帶來(lái)不少的壓力，導致寶潔發(fā)起一場(chǎng)聲勢浩大的“射雕行動(dòng)”。在“兩樂(lè )”壟斷的碳酸飲料市場(chǎng)，娃哈哈依靠一支由2000多家一級批發(fā)商和20000多家特約二級批發(fā)商組成的龐大的營(yíng)銷(xiāo)隊伍，達到了三、四線(xiàn)市場(chǎng)的平均高達 80% 以上的鋪貨率，使娃哈哈的非?？蓸?lè )在總銷(xiāo)量上與可口可樂(lè )和百事可樂(lè )形成三足鼎立的局面。在耐克、阿迪達斯專(zhuān)注于在一、二線(xiàn)城市發(fā)展的時(shí)候，李寧公司把觸角伸到了三、四線(xiàn)城市，建成了較為完備的網(wǎng)絡(luò )，2004年的銷(xiāo)售額達到了 30 億，超過(guò)了耐克和阿迪達斯的銷(xiāo)售總和……

　　面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，不但本土企業(yè)在學(xué)習跨國公司的先進(jìn)經(jīng)驗，跨國公司也在學(xué)習本土企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗。

　　2003年以來(lái)，中國本土手機企業(yè)的上升勢頭被諾基亞、摩托羅拉等跨國公司的強力攻勢阻止了。而這些跨國公司能夠在中國市場(chǎng)完成反擊的重要武器除了技術(shù)研發(fā)和品牌方面的實(shí)力積累以外，對于渠道的建設也是其中非常重要的一點(diǎn)，而這也正是之前 TCL 波導等中國企業(yè)賴(lài)以起家的法寶。這樣的渠道變革不僅僅是在手機市場(chǎng)，在國內的 PC、家電市場(chǎng)上都有同樣的故事在上演。

　　在中外企業(yè)競爭激烈的日化市場(chǎng)，已經(jīng)占領(lǐng)了大中城市市場(chǎng)的寶潔公司矢志進(jìn)入那些遠離繁華的地區。它專(zhuān)門(mén)為雜貨店主們制作了“小店店主百事通”手冊，教店主如何賣(mài)寶潔產(chǎn)品賺錢(qián)。

　　不單是寶潔，可口可樂(lè )、松下、本田、摩托羅拉、諾基亞、歐萊雅、宜家家居、聯(lián)合利華等巨頭也在或明或暗的進(jìn)行降價(jià)。在汽車(chē)、筆記本電腦、軟件、電冰箱直至日化、食品等行業(yè)，跨國巨頭已逐漸學(xué)會(huì )運用價(jià)格利刃這一中國市場(chǎng)上**基本的競爭武器，提出了“中端市場(chǎng)低端化”的經(jīng)營(yíng)口號。

　　寶潔(中國)成為2005中央電視臺黃金段位廣告招標“標王”、可口可樂(lè )專(zhuān)為中國市場(chǎng)設計新包裝、肯德基為中國改變口味、LG(中國)變成中國LG……這些都是跨國公司為適應中國市場(chǎng)所作出的努力。

　　與西方的單一、統一市場(chǎng)不同，中國不同地區消費者的購買(mǎi)力、教育、個(gè)人習慣、口味等方面可能有著(zhù)天壤之別。經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的摸索，許多跨國企業(yè)也不再將中國視為一個(gè)全國性的統一市場(chǎng)，它們采取不同的產(chǎn)品和價(jià)格策略，通過(guò)不同的銷(xiāo)售渠道，在不同的市場(chǎng)與本土企業(yè)展開(kāi)全方位的競爭。

　　五、緊握知識產(chǎn)權大棒

　　2005年6月7日，明基正式宣布收購德國西門(mén)子的全球手機業(yè)務(wù)，又一家跨國公司從這一競爭激烈的消費品市場(chǎng)上撤退了。兩三年前，湯姆遜將自己的彩電業(yè)務(wù)交付給了 TCL，阿爾卡特也通過(guò)同 TCL 合資的方式間接地退出了手機市場(chǎng)。2004年，IBM 將自己的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)交給了聯(lián)想。中國公司強大的制造能力正在讓跨國公司感到壓力，在彩電等消費品市場(chǎng)上，老牌的跨國公司已經(jīng)很難適應市場(chǎng)的競爭方式和節奏。

　　也并不只是在消費品領(lǐng)域，在電信設備領(lǐng)域，中興和華為這樣的中國本地公司已經(jīng)讓愛(ài)立信、阿爾卡特等跨國公司在世界范圍內感到不安。

　　這樣的現實(shí)促使跨國公司不斷地調整自己的戰略部署。一方面將自己的生產(chǎn)、研發(fā)部門(mén)向中國、印度等地轉移，另一方面，跨國公司越來(lái)越傾向于將戰場(chǎng)從制造轉移到知識產(chǎn)權、品牌等領(lǐng)域。

　　“從輸出產(chǎn)品技術(shù)到輸出品牌標準，跨國公司在中國市場(chǎng)正在改變競爭模式?！蓖踔緲?lè )分析到。越來(lái)越多的跨國公司，通過(guò)許可生產(chǎn)、貼牌加工等方式進(jìn)入中國運動(dòng)鞋、家電市場(chǎng)。在自己的制造業(yè)務(wù)遭遇到前所未有的沖擊時(shí)，跨國公司開(kāi)始握緊手中的知識產(chǎn)權大棒。

　　而復旦大學(xué)世界經(jīng)濟研究所的研究顯示，跨國公司在華投資走過(guò)了追求一般資源如廉價(jià)勞動(dòng)力、求市場(chǎng)份額、求效率和利潤、求戰略資源如專(zhuān)利、品牌、高級人才、稀缺能源、四個(gè)階段。

　　2003年思科訴華為侵犯其知識產(chǎn)權的案件在國內引起強烈的反響，業(yè)界普遍認為正是因為思科感受到了華為的強大競爭壓力，才會(huì )將其告上法庭。而2002年由松下、JVC、日立、東芝、三菱、時(shí)代華納等企業(yè)組成的 6C 聯(lián)盟起訴國內 DVD 廠(chǎng)商侵權，也是在國產(chǎn) DVD 占領(lǐng)世界市場(chǎng)、跨國 DVD 生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法與之抗衡的背景下發(fā)生的。

　　目前跨國公司正加快在華專(zhuān)利布局，通用電氣、松下、IBM等先后在中國建立了專(zhuān)門(mén)的知識產(chǎn)權維護機構。

　　今年4月底美國發(fā)布的中國知識產(chǎn)權“特別 301 評估報告”，將中國放入“重點(diǎn)觀(guān)察國家”名單，并繼續保留在 306 監督國家名單中。這是繼1996年后中國再次登上“特別3O1名單”， 意味著(zhù)美國對中國知識產(chǎn)權保護狀況的關(guān)注升級，美國將通過(guò) WTO 組織要求中國履行知識產(chǎn)權保護承諾。

　　中國在世界范圍內受到的壓力遠不止美國，緊隨其后的還有日本和歐盟?！叭毡驹谌A企業(yè)已經(jīng)成立了一個(gè)名為 IPG 的知識產(chǎn)權聯(lián)盟組織，目的就是聯(lián)合起來(lái)，以知識產(chǎn)權戰略遏制中國制造業(yè)的競爭力?！币晃恢R產(chǎn)權專(zhuān)家說(shuō)。

　　另一方面，雖然跨國公司已經(jīng)成為影響中國經(jīng)濟增長(cháng)、就業(yè)、技術(shù)進(jìn)步的重要因素，但在有關(guān)跨國公司對東道國經(jīng)濟影響的諸多方面如對國際收支平衡的影響、對中國支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國家安全等，特別是技術(shù)轉移和溢出效應方面，依然存在爭議。

　　眾多案例表明，跨國公司的母公司不但緊緊控制著(zhù)技術(shù)的開(kāi)發(fā)和轉讓?zhuān)€在合資企業(yè)內部竭力弱化中方原有的技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén)，將其職能從“研究與開(kāi)發(fā)”削弱為“技術(shù)支持”，即解決現場(chǎng)技術(shù)問(wèn)題。從而使合資企業(yè)掉進(jìn)了“落后－引進(jìn)－再落后－再引進(jìn)”和“能力弱－依賴(lài)－越依賴(lài)－能力越弱”的雙重怪圈，逐步喪失了自主開(kāi)發(fā)創(chuàng )新能力。

　　在知識經(jīng)濟時(shí)代，國與國之間的競爭說(shuō)到底是知識產(chǎn)權的競爭，所擁有的知識產(chǎn)權價(jià)值更高、數量更多的國家就會(huì )在國際競爭中處于優(yōu)勢地位。**先體會(huì )到這一點(diǎn)的發(fā)達國家不遺余力地推行其知識產(chǎn)權戰略。發(fā)達國家費盡心思地將自己的知識產(chǎn)權保護水平強加給發(fā)展中國家，全然不顧后者的國內經(jīng)濟發(fā)展水平，也不提甚至反對對知識產(chǎn)權施加一定的限制，并且將知識產(chǎn)權與國際貿易掛鉤，在全球經(jīng)濟一體化的幌子下推進(jìn)自己的知識產(chǎn)權戰略，為自己的知識產(chǎn)權人謀取**大的壟斷利潤。

　　政府作為企業(yè)的堅強后盾，應該積極倡導對知識產(chǎn)權的實(shí)證研究。利益是有國界的，立法者在制定知識產(chǎn)權法律、法規時(shí)，考慮國際公約、慣例是有必要的，但不能被其束縛住手腳。通常公約都是各國妥協(xié)的產(chǎn)物，我們應該抓住對自己有利的部分，在可能的范圍內發(fā)展適合我國現行經(jīng)濟體制的知識產(chǎn)權。在國外，任何一個(gè)政策和法律的修改，其背后有大量的實(shí)際調查報告支持，這樣的立法成果才能真正維護本國的利益。此外，應盡快出臺統一的反壟斷法，因為對抗知識產(chǎn)權濫用的一個(gè)辦法就是通過(guò)反壟斷法的制約。

　　當然，**終的解決辦法是自主創(chuàng )新。中國擁有世界上規模**大的高等教育體系，也有較完備的工業(yè)體系，有能力和必要在知識產(chǎn)權領(lǐng)域有所作為來(lái)改善民族產(chǎn)業(yè)不利的局面，不能讓中國的市場(chǎng)單純成為跨國公司的狩獵場(chǎng)。