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王曉會(huì )：淺談農機文化

作者：王曉會(huì ) 本站發(fā)布時(shí)間：2018年12月07日收藏

　　編者按：為隆重紀念改革開(kāi)放四十周年，展示農業(yè)機械化在改革開(kāi)放中取得的成就和貢獻、遇到的困難和挑戰，弘揚農機化行業(yè)人士不懈奮斗、與時(shí)俱進(jìn)的精神風(fēng)貌，中國農業(yè)機械化協(xié)會(huì )開(kāi)展了“紀念農業(yè)機械化改革開(kāi)放四十周年”征文活動(dòng)?；顒?dòng)得到了廣泛響應，各界人士積極投稿，參與活動(dòng)。經(jīng)組委會(huì )初步審核，決定遴選部分優(yōu)秀文章加以刊發(fā)，以饗同仁。

　　淺談農機文化

　　作者簡(jiǎn)介：王曉會(huì )

　　哈爾濱北墾農機有限公司(北墾農機網(wǎng))總經(jīng)理

　　近年來(lái)，我國農機裝備水平顯著(zhù)提高，促進(jìn)了農業(yè)豐產(chǎn)豐收。然而，農機軟實(shí)力建設沒(méi)有得到足夠重視，沒(méi)有跟上硬件更新的步伐。農機行業(yè)快速發(fā)展伴隨著(zhù)行業(yè)亂象的發(fā)生，縱然有多種原因，但有一點(diǎn)是免除不了，那就是農機文化的缺失。

　　一、關(guān)于農機文化

　　縱觀(guān)歐美農機化發(fā)展歷程，蒸汽機動(dòng)力應用到農業(yè)生產(chǎn)已有100多年的歷史，而在此之前以畜力為動(dòng)力源的農業(yè)機械至今差不多有200年的歷史。在機械與農業(yè)生產(chǎn)不斷相結合的過(guò)程中，形成了特有的農機文化、思維和信念，主要表現在：對農業(yè)機械演化史的不斷總結和追憶、對農業(yè)機械未來(lái)發(fā)展的不斷探索和在不同時(shí)期不斷豐富農機文化內涵。

　　如果把農機行業(yè)賦予文化內涵，那也就有了靈魂和生命。從業(yè)者不只是拿農機工作當作謀生手段，它更是一種樂(lè )趣，是一種人生價(jià)值的體現；農機企業(yè)社會(huì )責任感會(huì )更強，逐利將不是企業(yè)的****目的，這樣的企業(yè)才會(huì )更有生命力。

　　二、國外農機文化

　　僅以幾個(gè)實(shí)例說(shuō)明國外，尤其是歐美地區農機行業(yè)中蘊含的農機文化。

　　1、展覽展示文化

　　從形式上來(lái)說(shuō)，歐美農機展覽展示更加多元，有場(chǎng)館展覽、田間日展示、巡游展示、公益活動(dòng)展示等形式，針對不同群體發(fā)揮不同的效應。

　　從群體上來(lái)說(shuō)，歐美農機展覽展示的群眾參與度很高，包括眾多的行業(yè)從業(yè)者，也包括一些與行業(yè)非相關(guān)的婦女、兒童乃至殘疾人，這些人寧愿支付高額的門(mén)票和相關(guān)費用，從側面體現出歐美農機乃至農業(yè)并非是弱勢行業(yè)，是全民關(guān)注的行業(yè)。

　　從細節上說(shuō)，歐美農機展覽展示做得十分到位，比如說(shuō)安全方面，廠(chǎng)商會(huì )把一些尖銳部件用軟膠條包裹；一些比較抽象的工作部位，會(huì )通過(guò)剖面形式展現出來(lái)；將民俗表演融入到展覽展示中，并且是恰到好處，并非是比誰(shuí)家的屏幕大、音箱更震撼；展會(huì )充分考慮觀(guān)展者住宿、交通、餐飲的便利性，不會(huì )讓觀(guān)展者在一種焦灼的心態(tài)下看展會(huì )。

　　2、收藏文化

　　歐美地區農機愛(ài)好者對農機古董的收藏熱情不亞于中國人對古玩和玉器的感情。這些農機鐵桿粉絲熱衷于對老式農具、蒸汽機拖拉機、紀念款農機設備的收藏，并出現了許多協(xié)會(huì )或是俱樂(lè )部等團體組織，收藏者會(huì )不定期地“以機會(huì )友”，專(zhuān)有企業(yè)或個(gè)人為這些老古董進(jìn)行精心修復。在一些拍賣(mài)會(huì )上，也會(huì )見(jiàn)到這些古董的身影，并形成了特有的收藏經(jīng)濟。

　　3、衍生品文化

　　所謂衍生品是指由農機產(chǎn)品或品牌派生出來(lái)，卻不屬于農機產(chǎn)品的產(chǎn)品，諸如農機模型、服裝、郵票、紀念品等，就像您有一臺JEEP越野車(chē)，也愿意自己購買(mǎi)JEEP的腰帶和服裝一樣。這些產(chǎn)品做工精細、質(zhì)量上乘，是需要通過(guò)購買(mǎi)才能得到的，稍具規模的歐美農機企業(yè)大都有自己的品牌禮品店。這些衍生產(chǎn)品無(wú)論在企業(yè)形象塑造、品牌產(chǎn)品推廣還是在滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求方面都起到了積極作用。

　　4、媒體文化

　　歐美的農機網(wǎng)站做得非常不錯，有行業(yè)資訊的、有專(zhuān)業(yè)維修的、有設備測試評價(jià)的、有搞配件服務(wù)的、有做論壇的、有專(zhuān)門(mén)搞照片視頻的。雖然在廣度上都不及中國的農機網(wǎng)站，也沒(méi)有中國農機網(wǎng)站這種為供給側改革和為農業(yè)賦能的膽識和想法，但深度上都達到了專(zhuān)業(yè)級的水平。在他們的網(wǎng)站上，幾乎能解決您任何農機方面的問(wèn)題，更能滿(mǎn)足對農機知識和信息的渴求。

　　很多專(zhuān)業(yè)的電視節目做得非常棒，主持人有很好的農機知識素養，節目選材與行業(yè)聯(lián)系十分緊密，內容追求客觀(guān)實(shí)際，與某些政策宣講吹牛式的節目截然不同，通過(guò)這種直觀(guān)且具有實(shí)際意義的節目促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。這些節目也隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳播，讓更多人受益。

　　媒體方面值得一提的是農機行業(yè)廣告。去過(guò)國外的朋友大多在機場(chǎng)就看過(guò)某些農機公司大型廣告牌匾，在發(fā)達國家，農機的檔次并不比汽車(chē)或工程機械在社會(huì )中的作用和地位低。

　　5、賽事文化

　　日常生活中，我們可能關(guān)心NBA，也可能關(guān)心奧運會(huì )。但是在歐美地區，有這么一伙人，他們關(guān)心的是農機的賽事，有的是老款拖拉機的跳舞比賽，也有改裝拖拉機負重拉力賽，還有農機具作業(yè)效率的PK，更有老舊收獲機的碰撞比賽。外國人熱衷于冒險，更喜歡創(chuàng )造一些“無(wú)聊”的紀錄。也許正是這種不懈追求和向往，不斷刷新著(zhù)人們的想像力，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步。

　　6、企業(yè)文化

　　歐美農機企業(yè)口號性的宣傳非常少，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，十分注重企業(yè)發(fā)展歷程的收集整理。他們不會(huì )嚷著(zhù)要爭當行業(yè)第**，而是踏踏實(shí)實(shí)做事修煉內功，一段介紹企業(yè)百年歷史的文字就可以秒殺一切豪言壯語(yǔ)的口號。在技術(shù)方面，歐美農機企業(yè)也有相互學(xué)習借鑒的時(shí)候，但絕不會(huì )原封不動(dòng)的照搬照抄，一定會(huì )努力做出自己的風(fēng)格和特色；在外觀(guān)方面，也都會(huì )有自己的主色調和涂裝搭配以及走心的設計。

　　三、我國的農機文化

　　聊了這么多歐美農機文化建設，有漲他人威風(fēng)，滅自己士氣之嫌。由于我國農機化事業(yè)起步較晚，相應的農機文化建設相對滯后，可發(fā)掘利用的資源有限。但近年來(lái)也有一些人活躍在農機文化建設方面，一批熱衷于農機行業(yè)的年輕人，通過(guò)各種平臺潛移默化地為農機文化事業(yè)做了大量工作。但受我國農業(yè)在整個(gè)國民行業(yè)中的地位限制和從業(yè)人員整體水平原因，農機文化建設任重道遠。

　　四、北墾農機與農機文化

　　從2006年開(kāi)始，北墾農機以博客等形式活躍在農機行業(yè)中，通過(guò)對行業(yè)資料的收集整理和發(fā)布，帶動(dòng)了一批人加入到農機文化建設當中。逐漸建立起農機衍生品交流、農機郵票收藏、新技術(shù)推廣應用、業(yè)務(wù)知識培訓、農機車(chē)友會(huì )以及北墾農機網(wǎng)、頭條號等自媒體，不定期與車(chē)友們組織形式多樣的活動(dòng)。