中國品牌年度“奧斯卡”揭曉“雷沃”獲評中國農業(yè)裝備第**品牌

　　2015年“中國品牌年度大獎”評選揭曉。這項被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎，由業(yè)界權威機構世界品牌實(shí)驗室于12月28日在北京頒發(fā)。“雷沃”品牌與其他34家活躍在2015年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌榮獲“中國品牌年度大獎”，被主辦方評為中國農業(yè)裝備第**品牌。

　　據了解，“中國品牌年度大獎”的評判標準是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續舉辦了12年。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽(yù)度、偏好度、創(chuàng )新力等方面。據悉，年度大獎?wù){查對象以消費市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)兩大類(lèi)劃分，涉及100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車(chē)、時(shí)尚、住房、教育、金融等消費信息。根據世界品牌實(shí)驗室的影響力評價(jià)體系，雷沃農業(yè)裝備無(wú)論是市場(chǎng)占有率還是品牌認知度、品牌創(chuàng )新力、品牌滿(mǎn)意度、品牌忠誠度都為中國農業(yè)裝備第**品牌。

　　自2004年起，全球三大品牌價(jià)值評估機構之一世界品牌實(shí)驗室每年公布一次“中國500**具價(jià)值品牌排行榜”。在這份基于企業(yè)財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，“雷沃”品牌價(jià)值一直以跨越式的速度增長(cháng)，從2008年的70.15億元到2015年的品牌價(jià)值335.56億元，六年增長(cháng)近5倍，也使得“雷沃”成為近年來(lái)國內品牌價(jià)值增長(cháng)**快的品牌之一。

　　歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)內**具市場(chǎng)競爭力的品牌之一。特別是近年來(lái)，作為國內機械裝備制造業(yè)的龍頭骨干企業(yè)，雷沃重工在“全球研發(fā)、中國制造，全球分銷(xiāo)”的特色發(fā)展模式下，通過(guò)戰略布局全球資源，深化“四個(gè)轉型”——“企業(yè)由制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)轉型，技術(shù)由全球低端向全球中高端轉型、產(chǎn)品由小型向大型轉型，市場(chǎng)由國內向全球轉型”加快向全球價(jià)值鏈中高端跨步攀升，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的持續穩步發(fā)展，雷沃品牌影響力持續攀升。

　　2015年10月，在青島舉行的中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )上，雷沃重工舉行了品牌形象升級發(fā)布儀式，正式向全球發(fā)布全新品牌標識，對雷沃品牌進(jìn)行了再定義。對于全新發(fā)布的雷沃品牌，雷沃重工明確了“世界非公路行走機械裝備領(lǐng)先品牌”的定位。不滿(mǎn)足于中國農業(yè)裝備第**品牌，將雷沃品牌打造成為中國農業(yè)裝備首個(gè)世界級品牌，成為雷沃重工的下一個(gè)目標。

　　隨著(zhù)全球化戰略的提速，雷沃重工近兩年加快整合全球高端優(yōu)質(zhì)資源，先后完成了對多個(gè)**領(lǐng)先品牌的戰略并購。2014年，雷沃重工以全資收購的方式完成了歐洲百年品牌阿波斯的收購，這個(gè)有著(zhù)119年悠久歷史的品牌堪稱(chēng)一代經(jīng)典，擁有很深的品牌沉淀和技術(shù)積累。2014年12月，又全資收購了高端農機具品牌馬特馬克(MaterMacc)。

　　2015年，在全球**大的德國漢諾威展會(huì )上，雷沃重工正式全球發(fā)布了阿波斯拖拉機動(dòng)力換擋系列產(chǎn)品，并在與國際頂**品牌拖拉機同臺競技中，獲得了“歐洲年度拖拉機銀獎”，這是國內農機產(chǎn)品獲得的首個(gè)國際獎項。歐洲年度拖拉機評選活動(dòng)始于1998年，是由歐洲農機專(zhuān)業(yè)雜志TRATTORL發(fā)起的，每年從世界范圍內評選優(yōu)秀的拖拉機產(chǎn)品授予獎項。評審團則由來(lái)自歐洲23個(gè)國家的拖拉機行業(yè)專(zhuān)業(yè)雜志記者組成，通過(guò)對入圍車(chē)型進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的實(shí)地測試，在發(fā)動(dòng)機、變速箱、舒適度、敏捷度、創(chuàng )新技術(shù)等方面進(jìn)行投票，**終評選出。

　　在這些世界級品牌和產(chǎn)品新面孔進(jìn)入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌價(jià)值獲得了極大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集團公司在意大利掛牌成立，整合雷沃歐洲研發(fā)中心、阿波斯、馬特馬克資源，形成全價(jià)值鏈的業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺，成為雷沃向國際高端農業(yè)裝備市場(chǎng)邁進(jìn)的重要支撐。

　　相信，在穩步走到國際舞臺上與外資品牌正面較量的同時(shí)，雷沃品牌在全球范圍內的品牌價(jià)值也將得到進(jìn)一步提升。