中國國際農機展再啟程“四化”點(diǎn)燃強動(dòng)力

　　2014中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )預備會(huì )于6月成功召開(kāi)。大會(huì )主辦方中國農業(yè)機械流通協(xié)會(huì )、中國農業(yè)機械化協(xié)會(huì )、中國農業(yè)機械工業(yè)協(xié)會(huì )與百余家農機知名企業(yè)代表，齊聚武漢，共同見(jiàn)證國際農機展再啟征程。2014年10月28-30日，國內外農機界將共同聚焦武漢國際博覽中心。

　　一、國際農機展再啟程

　　20萬(wàn)平米展覽面積、1700多家參展企業(yè)、10余萬(wàn)人次觀(guān)眾，中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )憑借深厚的行業(yè)根基，坐擁全球農機界**具潛力的中國市場(chǎng)，與德國、法國、意大利、美國農機展并稱(chēng)世界五大農機展。然而對于2014中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )來(lái)說(shuō)，這僅是又一個(gè)新起點(diǎn)。

　　1、落戶(hù)武漢

　　在年初召開(kāi)的農機展覽工作會(huì )議上，主辦方認真聽(tīng)取了企業(yè)代表們反映上屆展會(huì )中的餐飲、住宿、交通等問(wèn)題，會(huì )后考察多處展館，武漢**終獲得國際農機展的垂青。

　　放眼亞太，若以武漢為中心畫(huà)一個(gè)以4小時(shí)客機直線(xiàn)航程為半徑的圓幾乎涵蓋了亞太地區所有國家的首府，它不僅是中國四大交通樞紐之一，也是亞太地區的地緣中心。湖北全境地處南北過(guò)渡地帶，是水稻、小麥、玉米主產(chǎn)區，主要農產(chǎn)品皆可于此耕作。2013年湖北省糧食總產(chǎn)量再破200億斤，農機綜合機械化水平達60%，全國據前。

　　武漢國際博覽中心地處武漢市漢陽(yáng)區四新新城。展館整體結構分為上下兩層，二層為核心展區，由12個(gè)展館分A、B兩個(gè)半區環(huán)抱而成，其中室內展館總面積12萬(wàn)平米，二層廣場(chǎng)可用面積4.7萬(wàn)平米。一層可規劃3.5萬(wàn)平米的室外展區。整體交通設施結構為環(huán)繞式雙層立體交通。展館自2011年10月運營(yíng)以來(lái)先后承接了糖酒會(huì )、藥機展、農交會(huì )等一系列10萬(wàn)平米以上展會(huì )，配套設施先進(jìn)，運營(yíng)團隊成熟。遠眺展館如佇立在長(cháng)江西岸的巨大舞臺靜候農機盛會(huì )的到來(lái)。

　　2014年10月，盛會(huì )揭幕之時(shí)，十余萬(wàn)客商將在幾天之內匯聚武漢，對舉辦地來(lái)說(shuō)，既充滿(mǎn)商機，又是對其服務(wù)能力的綜合考驗。在談到這一點(diǎn)時(shí)湖北省農機局副局長(cháng)皮少成表示：作為新中國第**臺手扶拖拉機的誕生地——湖北有著(zhù)將農機化事業(yè)做強、做大的迫切需求。相信此次展會(huì )擁有美好的前景，當地政府歡迎農機展的到來(lái)，將全力支持展會(huì )的各項活動(dòng)并做好配套服務(wù)工作。

　　2、龍頭企業(yè)集中亮相，全門(mén)類(lèi)產(chǎn)品系統展示

　　據悉，在今年的預備會(huì )中，50%的特裝展位被應邀而來(lái)的龍頭企業(yè)搶購一空。就目前預訂情況看，今年會(huì )上亮相企業(yè)實(shí)力之雄厚，參展產(chǎn)品技術(shù)之尖端、涉獵門(mén)類(lèi)之豐富均將再創(chuàng )新高?？茦?lè )收、迪爾、愛(ài)科、紐荷蘭、久保田、洋馬、井關(guān)大同、東洋等國外品牌均大幅度增加參展面積。

　　今年的展位規劃充分利用了展館現有的兩層結構，二層為主展區，分室內室外兩種類(lèi)型。由室內特裝展區和室內標準展位組成的十二個(gè)展館分別是：大型綜合機械館、水稻機械館、國際綜合館（含畜牧機械）、動(dòng)力/植保機械館、科技綜合館（包括農用航空器、數字切割）、配件館（包括內燃機配件展區、灌排機械展區、農機具展區、汽/拖/收配件展區、齒輪/鏈條/傳動(dòng)件展區、液壓件展區、農副產(chǎn)品加工機械展區）。室外廣場(chǎng)則分為：運輸及工程機械特裝展區、農機具特裝展區、拖拉機及收獲機械特裝展區。一層為機車(chē)位類(lèi)型展位，設置了千余機車(chē)位分兩個(gè)半區環(huán)繞展場(chǎng)左右。上下展區之間由樓梯連通，整個(gè)展場(chǎng)渾然一體。

　　值得注意的是，主辦方今年聯(lián)系水利協(xié)會(huì )灌排分會(huì )組團整體參展，已形成百余標準展位，灌排展區陣容得到大力提升，成為展區新亮點(diǎn)。集中設置的畜牧機械展區吸引了黑龍江農墾畜牧工程機械有限公司、伊諾羅斯、世達爾等企業(yè)高調參與。

　　3、五方來(lái)客聚焦盛會(huì )

　　近年以來(lái)，主辦方順應終端市場(chǎng)變化，具有前瞻性地調整了觀(guān)眾組織對象，優(yōu)化了觀(guān)眾結構，在“管、研、產(chǎn)、銷(xiāo)、用”（農機管理部門(mén)、科研院所、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和傳統直接用戶(hù)）的基礎上，著(zhù)力吸引農機合作社、農業(yè)合作組織等新類(lèi)型直接用戶(hù)。據了解，主辦方前期以媒體宣傳開(kāi)道，中期將繼續在全國60個(gè)農機大市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，走訪(fǎng)農機組織，聯(lián)絡(luò )農機主管部門(mén)，動(dòng)員社會(huì )力量，積極配合大會(huì )組織邀請農機合作社、農機服務(wù)組織等重點(diǎn)客商到會(huì )參觀(guān)。

　　在媒體投放方面，主辦方逐年加大力度，今年特別提出渠道與數量并重，廣告與報道并舉，并對媒體組合進(jìn)行了優(yōu)化，大力啟用新媒體的同時(shí)深化與傳統媒體的合作。

　　借鑒往年經(jīng)驗，今年組委會(huì )特別重視展館周邊的餐飲、住宿、交通等配套服務(wù)，特別引入多家服務(wù)商為大家提供住宿交通一站式服務(wù)。武漢時(shí)值城市建設高峰期工地多，市內道路條件有限，對此組委會(huì )規劃了各交通樞紐班車(chē)線(xiàn)路（詳細班車(chē)路線(xiàn)圖，后續將于網(wǎng)站刊出）。

　　由于展館周邊用地緊張，組委會(huì )將對所有可用地塊進(jìn)行科學(xué)規劃，值得一提的是，組委會(huì )特意買(mǎi)斷了展館內一層收費停車(chē)位，并免費提供給參展企業(yè)用于停放到場(chǎng)車(chē)輛，屆時(shí)車(chē)輛可憑證入內。

　　二、“四化”點(diǎn)燃強動(dòng)力

　　百尺竿頭，更進(jìn)一步。國際農機展從未流連于過(guò)去的輝煌，伴隨著(zhù)展會(huì )和行業(yè)發(fā)展的新形勢，國際農機展為自己提出了新要求，即展會(huì )影響國際化，管理規范化，服務(wù)智能化和活動(dòng)多樣化。

　　1、展會(huì )影響國際化：主辦方與世界前四大農機展主辦單位均建立了良好的合作關(guān)系，他們一致認為中國國際農機展已經(jīng)具有了在亞太地區推動(dòng)農機商貿的責任和能力，并表示將全力支持國際農機展發(fā)展成為亞太地區具有國際影響的農機展覽會(huì )。今年會(huì )期將繼續召開(kāi)一系列重要國際會(huì )議。如中國農機發(fā)展論壇---中國農機裝備走進(jìn)非洲，亞太農機組織圓桌會(huì )議，中德示范農場(chǎng)合作項目總結大會(huì )等會(huì )議正在緊張籌備中。

　　“參與”就是**好的投票，僅去年就有來(lái)自歐美、非洲、亞太等地區的43個(gè)國家的農業(yè)主管部門(mén)官員、企業(yè)家、采購商、農場(chǎng)主到會(huì )參展參觀(guān)。尤其各國駐華使館官員在受邀參加展會(huì )后，紛紛向協(xié)會(huì )發(fā)來(lái)感謝信：一方面欽佩展會(huì )的組織水平，另一方面感謝展會(huì )為該國農業(yè)生產(chǎn)人員提供了一個(gè)跨國選購優(yōu)質(zhì)機具的商貿平臺。

　　2、展會(huì )管理規范化：伴隨著(zhù)展會(huì )國際地位的上升，管理模式須要同步提升。在主辦方和行業(yè)同仁的共同努力下，逐漸構建一個(gè)規范、高效的展覽秩序也愈發(fā)成為近年展會(huì )工作的重點(diǎn)。這具體體現在三個(gè)方面：參觀(guān)時(shí)間規范化、證件管理規范化和特裝管理規范化。

　　1）參觀(guān)時(shí)間規范化：今年是農機展開(kāi)幕式正?；瘜?shí)施的第三年，開(kāi)幕式正?；詠?lái)展商反映開(kāi)展后第二天，第三天的觀(guān)眾多了，展覽效果也得到了保障，展商的信心和觀(guān)眾的參觀(guān)習慣有良性發(fā)展的趨勢。很多觀(guān)眾也對組委會(huì )說(shuō)：過(guò)去第二天、第三天就見(jiàn)不到機器了，不得不提前一天來(lái)，現在好了，大家都按大會(huì )規定的時(shí)間來(lái)，參觀(guān)日程更從容了。

　　2）證件管理規范化：繼去年實(shí)行展商一人一證，持證進(jìn)場(chǎng)，今年將繼續嚴格施行現場(chǎng)證件管理工作。對于組委會(huì )的做法，展商普遍表示理解，展商們說(shuō)：雖然手續比以前繁瑣了些，但是感覺(jué)場(chǎng)內的物品和人員安全更有保障了，不再像之前那樣提心吊膽了。

　　3）特裝管理規范化：今年年初，組委會(huì )與主場(chǎng)單位共同邀請了7位業(yè)內專(zhuān)家對入圍搭建商進(jìn)行重新競標選拔。通過(guò)對企業(yè)的綜合實(shí)力、安全施工等項目進(jìn)行評測，選出高中低不同檔次的單位，以滿(mǎn)足參展企業(yè)的不同搭建要求。

　　組委會(huì )在預備會(huì )上強調今年將建立更高標準的安全制度，將涉及圖紙審核、工作人員保險等諸多細節問(wèn)題，同時(shí)嚴格監督現場(chǎng)審查施工，堅決杜絕一切安全問(wèn)題的發(fā)生。對出現安全問(wèn)題的搭建商，將予以一票否決。另外，在現場(chǎng)管理中將一改以罰代管的模式。采取扣分機制，當違規搭建單位扣分達到60分以上（詳見(jiàn)《2014中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )特裝管理規定》），主辦單位將取消其下一屆展會(huì )的進(jìn)場(chǎng)搭建資格。

　　今年的布展期僅有五天，要求各企業(yè)計劃好搭建時(shí)間。展館的立體交通對物流通道和卸貨區均存在限制，要求各企業(yè)按照規定布展路線(xiàn)行使，嚴禁貨車(chē)亂停亂放。

　　根據今年武漢市交管局要求，由于武漢三環(huán)內禁止貨車(chē)通行。各參展企業(yè)需把貨車(chē)的車(chē)牌號碼以短信形式發(fā)送給組委會(huì )，組委會(huì )統一整理上報交管局，用于對違章貨車(chē)進(jìn)行免責處理備案。

　　3、展會(huì )服務(wù)智能化：智能化帶給農機展參會(huì )各方的便利越來(lái)越顯著(zhù)。近年來(lái)從訂展到咨詢(xún)，各項服務(wù)都在向智能化邁進(jìn)。過(guò)去訂展幾個(gè)電話(huà)都講不清楚的問(wèn)題，現在在網(wǎng)上一查就一目了然了；過(guò)去需要左等右等的展會(huì )文件，現在從網(wǎng)站上下載就看到了；過(guò)去參觀(guān)入場(chǎng)需要排隊填表、審核、換證，現在在家里做個(gè)預登記，到了現場(chǎng)只需要換證一個(gè)步驟即可入場(chǎng)。諸如此類(lèi)不勝枚舉。

　　從去年開(kāi)始，除了網(wǎng)站，組委會(huì )還推出了APP，今年新增了官方微信等移動(dòng)服務(wù)端，只需一次“關(guān)注”（掃描本文中所提供的二維碼）便可隨時(shí)收到組委會(huì )發(fā)送的**新展會(huì )信息，活動(dòng)通知。再也不用擔心因為沒(méi)有得到及時(shí)通知，錯過(guò)重要的展會(huì )活動(dòng)。同時(shí)還可輸入關(guān)鍵字檢索自己想要詢(xún)問(wèn)的問(wèn)題答案。

　　今年，組委會(huì )特別完善了參展企業(yè)的信息填報部分，著(zhù)手構建全行業(yè)的數據庫，整合零散的行業(yè)數據，**終實(shí)現數據的互聯(lián)互通。用以為企業(yè)和用戶(hù)提供更精確的產(chǎn)需對接服務(wù)，更方便了解行業(yè)信息，將從前只能在展會(huì )上完成的“產(chǎn)品比較”、“客戶(hù)收集”轉化到永不落幕的線(xiàn)上展會(huì )，隨時(shí)了解行業(yè)信息。

　　4、展會(huì )活動(dòng)多樣化：為滿(mǎn)足觀(guān)眾差異化的需求，展會(huì )活動(dòng)多樣化是國際農機展的不懈追求，“開(kāi)個(gè)會(huì )、看個(gè)展”的單調行程在國際農機展上一去不復返了。除高規格國際論壇和相關(guān)會(huì )議外，針對普通觀(guān)眾，還推出了一系列現場(chǎng)演示和產(chǎn)品評獎活動(dòng)。讓展品動(dòng)起來(lái)，觀(guān)眾不用再靠想象來(lái)猜測作業(yè)效果，為企業(yè)和觀(guān)眾提供了更多互動(dòng)機會(huì )。

　　以今年繼續舉辦的演示活動(dòng)為例，演示內容分六個(gè)部分：水稻機械收獲作業(yè)，水稻秸稈機械打捆作業(yè)，水稻秸稈還田作業(yè)和稻田旋耕作業(yè)，激光平地機平地作業(yè)，油菜精量播種作業(yè)，水稻旱地機械直播作業(yè)。除了現場(chǎng)演示外，參展展品評獎活動(dòng)也是展會(huì )的重點(diǎn)活動(dòng)，今年的評獎過(guò)程將吸收流通領(lǐng)域和使用領(lǐng)域的意見(jiàn)，使評選出來(lái)的產(chǎn)品對企業(yè)更有意義，對消費者更有參考價(jià)值。

　　而今邁步從頭越，國際農機展踏上新征程。無(wú)論是看本質(zhì)、看方向、看趨勢還是看主流，中國國際農機展都不愧為亞太農機盛會(huì )，在主辦方的爭取下，國際農機展再次成為商務(wù)部重點(diǎn)扶持展會(huì )，參展的中小企業(yè)也將因此而受惠，國際農機展既是行業(yè)龍頭企業(yè)的舞臺，也是推陳出新培養中小潛力企業(yè)的沃土。讓我們金秋十月，相約武漢，共同見(jiàn)證這一偉大的時(shí)刻！