雷沃拖拉機金剛強勢登陸全國會(huì ) 開(kāi)農裝品牌形象代言先河

　　變形金剛成為雷沃拖拉機形象代言人。10月27日，在鄭州舉行的中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )上，在雷沃P2304-K拖拉機、GN60收割機等眾多雷沃農業(yè)裝備高端產(chǎn)品的簇擁下，一個(gè)身高5米的雷沃拖拉機金剛機器人正式發(fā)布與觀(guān)眾見(jiàn)面。雷沃農業(yè)裝備成為業(yè)內**家推出產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)。

　　“代言人是產(chǎn)品走進(jìn)消費者心里的一個(gè)品牌符號，用科技感與力量感十足的雷沃金剛來(lái)代言雷沃拖拉機，充分考慮了二者在外形、技術(shù)、品質(zhì)等領(lǐng)域的完美契合，也體現了雷沃農業(yè)裝備以領(lǐng)先科技作為發(fā)展動(dòng)力，打造世界農裝品牌的訴求。”對于選取雷沃金剛機器人作為雷沃拖拉機的代言人，福田雷沃重工副總經(jīng)理王玉榮表示。

　　隨著(zhù)我國機械裝備產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，用戶(hù)在消費觀(guān)念上逐步成熟，品牌意識不斷增強，品牌正成為維系產(chǎn)品和消費者之間緊密關(guān)系的重要因素。雷沃谷神收獲機械、雷沃拖拉機作為中國農業(yè)現代化及新農村建設成就代表，登上國慶60周年巡游天安門(mén)廣場(chǎng)的彩車(chē)；雷沃拖拉機連續三年獲選全國種糧大戶(hù)獎品車(chē)；并開(kāi)進(jìn)《鄉村愛(ài)情》的熒屏，奏響新農村樂(lè )章；幾十噸重的雷沃裝載機和挖掘機大秀“街舞”、“漂移”，近幾年福田雷沃重工在品牌建設和品牌運營(yíng)的道路上可謂高招頻出。

　　科技創(chuàng )造未來(lái)是福田雷沃重工的使命和愿景，適應實(shí)體業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展的需要，2009年10月份，福田雷沃重工首度以雷沃金剛代言雷沃裝載機和挖掘機亮相北京國際工程機械展，成為展會(huì )一大亮點(diǎn)。2011年福田雷沃重工又試水央視黃金資源廣告招標，成功中標央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標版，并斥巨資攜手好萊塢專(zhuān)業(yè)廣告制作團隊重磅打造的以變形金剛為主形象的雷沃工程機械廣告片，進(jìn)一步強化了受眾的品牌認知。獨樹(shù)一幟的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，使雷沃品牌的知名度和美譽(yù)度持續提升。

　　據了解，隨著(zhù)福田雷沃重工全球化進(jìn)程的推進(jìn)，福田雷沃重工的“雷沃”品牌的發(fā)展已先后經(jīng)過(guò)了三次大的躍變演進(jìn)，完成了四次企業(yè)品牌切換，形成了以七大產(chǎn)品品牌和“全心為你”服務(wù)品牌為支撐的品牌架構，形成了具有福田雷沃重工特色的品牌運營(yíng)價(jià)值鏈。“雷沃”產(chǎn)品和“雷沃”品牌均表現出了良好的成長(cháng)性，品牌影響力和品牌價(jià)值持續躍升。在由世界品牌實(shí)驗室(WBL)發(fā)布的《中國500**具價(jià)值品牌》中，2011年福田雷沃重工的“雷沃”品牌評估價(jià)值攀升至143.11億元，位列中國500**具價(jià)值品牌排行榜第64位，自2008年以70.15億元入選以來(lái)，四年間實(shí)現了翻番增長(cháng)，成為近年來(lái)國內品牌價(jià)值增長(cháng)**快的品牌之一，為國內機械裝備制造企業(yè)樹(shù)立了典范。

　　科技化的品牌形象離不開(kāi)雄厚的研發(fā)創(chuàng )新能力支撐，以科技化作為雷沃品牌的核心訴求，福田雷沃重工近幾年持續加大研發(fā)投入力度，積極構建歐洲、北京、山東多研發(fā)區位互動(dòng)整合各有側重的研發(fā)體系，并以此為觸角，消化吸收世界前沿技術(shù)。通過(guò)集成知識、整合創(chuàng )新，2011年雷沃農業(yè)裝備生產(chǎn)的國內自主品牌**大喂入量收割機-雷沃谷神GN60實(shí)現了國內的批量投放，同步器、動(dòng)力換擋拖拉機等高端新品持續涌現，打破了國外農機巨頭在大馬力、大喂入量、高技術(shù)含量農業(yè)裝備領(lǐng)域的壟斷；雷沃工程機械在挖掘機EPC正控制技術(shù)、裝載機雙變等核心零部件技術(shù)、旋挖鉆鉆具等關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域取得了多項突破。通過(guò)不斷將科技成果轉化的高端產(chǎn)品和服務(wù)，福田雷沃重工為全球化發(fā)展奠定了基礎。1-9月份，福田雷沃重工實(shí)現銷(xiāo)售收入120億元，同比增長(cháng)12.5%；其中，雷沃農業(yè)裝備業(yè)務(wù)實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)13萬(wàn)臺，同比增長(cháng)33.2%，實(shí)現銷(xiāo)售收入65億元，同比增長(cháng)24.3%。

　　在“內涵增長(cháng)、結構調整、全球化”的經(jīng)營(yíng)方針導引下，福田雷沃重工旗下農業(yè)裝備、工程機械、車(chē)輛三大產(chǎn)業(yè)實(shí)現了均衡快速發(fā)展，“未來(lái)5-10年雷沃品牌的目標是成為世界知名、中國著(zhù)名的機械裝備品牌”，福田雷沃重工黨委書(shū)記梁?jiǎn)s表示。

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