2018年下半年農機市場(chǎng)運行六大預判

　　今年以來(lái)，農機產(chǎn)業(yè)面臨了**為慘烈的市場(chǎng)下行格局，據國家統計局公布的統計數據顯示，上半年，大型拖拉機、中型拖拉機、小型拖拉機和收獲機械累計生產(chǎn)2.2萬(wàn)臺、13.6萬(wàn)臺、24.9萬(wàn)臺和26.9萬(wàn)臺，同期同比下降20.4%、8.8%、31.2%和0.6%。這是2017年整體下滑基礎上的又一組滑坡數據。

　　上半年格局已定，下半年又會(huì )是怎樣的發(fā)展走向呢?

　　1、政策環(huán)境穩中偏松，總體向好。

　　據專(zhuān)家分析，今年上半年，國內經(jīng)濟運行平穩，預測下半年增速略有放緩，預判第二、三、四季度經(jīng)濟增速分別為6.7%、6.6%、6.6%，全年增速維持在6.7%左右。預計下半年，將繼續實(shí)施積極的財政政策，相關(guān)機構會(huì )加快財政支出進(jìn)度，切實(shí)發(fā)揮財政政策促進(jìn)經(jīng)濟平穩增長(cháng)和調結構的作用，預計貨幣政策仍將保持穩健中性的總基調不變，以防止杠桿率進(jìn)一步上升和金融風(fēng)險發(fā)生，同時(shí)，國家會(huì )進(jìn)一步加大對小微企業(yè)、“三農”、普惠金融等領(lǐng)域的定向支持力度，降低其融資成本，促其平穩增長(cháng)。

　　聚焦農業(yè)裝備領(lǐng)域，下半年面臨的政策因素依然利好多于利空，除年初確定的“三農”政策持續推進(jìn)外，農業(yè)農村部決定于8月份在全國范圍內組織開(kāi)展2018年農機購置補貼政策實(shí)施督導檢查工作，重點(diǎn)圍繞政策啟動(dòng)實(shí)施、敞開(kāi)補貼落實(shí)、資金管理使用、管理服務(wù)創(chuàng )新優(yōu)化等進(jìn)展情況開(kāi)展督導檢查。同時(shí)，針對簡(jiǎn)化鑒定流程，暢通新產(chǎn)品渠道;加快標準化步伐，支持企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)和推廣;優(yōu)化補貼機制和流程，加大高端高效農機補貼力度等環(huán)節，農業(yè)農村部相繼出臺管理舉措，重點(diǎn)關(guān)注和整改的環(huán)節愈加聚焦在政策落實(shí)和執行層面，應該說(shuō)，下半年補貼政策實(shí)施將面臨較好的環(huán)境，國家對高端新型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及技術(shù)創(chuàng )新的支持力度將持續加大，整體利好不少。

　　2、行業(yè)增速持續減弱。

　　據統計數據顯示，2017年國內農機工業(yè)增加值增速9.1%，農機工業(yè)12個(gè)子行業(yè)2429家規模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為4291.35億元，比上年增長(cháng)了6.15%，全行業(yè)實(shí)現利潤243.12億元，增幅8.10%。單純從數據看，感覺(jué)還算理想，同比都在增長(cháng)，但是實(shí)際市場(chǎng)表現和農機人的經(jīng)營(yíng)感受卻相差甚遠，傳統產(chǎn)業(yè)的持續下滑令大家猝不勝防，今年上半年，農機市場(chǎng)下滑趨勢依然不減，市場(chǎng)比重占據市場(chǎng)50%的大中拖、聯(lián)合收割機、農用三輪車(chē)等傳統產(chǎn)品下滑幅度仍然超過(guò)兩位數，同時(shí)，由于上半年全球經(jīng)濟復蘇勢頭減弱，經(jīng)濟立場(chǎng)分歧摩擦不斷，國際市場(chǎng)不確定性加劇，貿易沖突可能影響下半年出口增長(cháng)，預計農機海外業(yè)務(wù)相比上年會(huì )有比較大幅度的收窄。

　　由此可見(jiàn)，今年下半年，中國農機市場(chǎng)將面臨內需不足和外需放緩的雙重壓力，行業(yè)增速將可能進(jìn)一步放緩，預計整體增速6-8%之間，利潤水平將持續降低，農機企業(yè)依然面臨著(zhù)非常大的轉型升級的生存壓力。

　　3、整體需求不同程度放緩。

　　自2014年開(kāi)始，國內農機市場(chǎng)步入轉折拐點(diǎn)，整體發(fā)展趨勢放緩，利潤水平降低，市場(chǎng)發(fā)展由高速增長(cháng)的“黃金十年”進(jìn)入平穩低速和結構性調整期。2017年農機市場(chǎng)轉型更加深入，總體發(fā)展節奏大大出乎業(yè)內預料，虧損面不斷增加，據中國農機工業(yè)協(xié)會(huì )企業(yè)管理委員會(huì )統計，去年，行業(yè)骨干企業(yè)生產(chǎn)大中型拖拉機同比下降25.75%，小四輪拖拉機同比下降18.67%;收獲機總產(chǎn)量下降29.48%，其中自走式玉米收獲機生產(chǎn)比上一年下降了48.64%，履帶水稻收獲機同比下降24.29%，輪式小麥收獲機產(chǎn)量同比下降了24.04%……今年上半年，整體形勢依然沒(méi)有改觀(guān)，在去年形成的市場(chǎng)低谷里依然下行不止，照目前的形勢分析，下半年，市場(chǎng)情況依然不容樂(lè )觀(guān)，依據有三：一是，過(guò)剩飽和，過(guò)度透支市場(chǎng)成為了銷(xiāo)量下滑的**直接因素;二是，剛需趨弱，糧價(jià)不穩、種植成本高，種地不掙錢(qián)，農機看漲的作業(yè)基礎不牢固;三是，新舊迭替尚未完成，剛需和供給不足的矛盾需要足夠的時(shí)間才能夠解決，目前還不成。

　　綜上所述，下半年，雖然大中拖、玉米收、畜牧機械、采棉機、馬鈴薯收獲機等諸多產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售檔期，但是因為市場(chǎng)需求不振、存量市場(chǎng)更新梯次進(jìn)行、小眾品類(lèi)整體市場(chǎng)體量不足、農業(yè)結構調整、糧價(jià)不振等因素影響，預計市場(chǎng)低谷運行趨勢仍會(huì )延續，各品類(lèi)、各區域需求冷熱不均或成常態(tài)，市場(chǎng)需求將以用戶(hù)剛需為主導，補貼拉動(dòng)效應會(huì )依次遞減，國內市場(chǎng)將以盤(pán)存、轉型、升級為主旋律，呈現出差異化、多樣化的發(fā)展形態(tài)。

　　4、市場(chǎng)下行仍顯結構性機會(huì )。

　　下半年，行業(yè)增速雖然會(huì )穩中趨緩，但仍可關(guān)注市場(chǎng)需求結構改善及質(zhì)量提升帶來(lái)的機會(huì )，大家常說(shuō)，再差的市場(chǎng)也不缺少好的企業(yè)，農機市場(chǎng)持續下行，需求減弱帶來(lái)的是銷(xiāo)售機會(huì )的減少，但是機會(huì )減少不代表著(zhù)市場(chǎng)進(jìn)步戛然而止，農機企業(yè)贏(yíng)得競爭，必須在細分經(jīng)營(yíng)中尋找結構性機會(huì )。談到結構性機會(huì )，我們不妨先了解一下國家在供給側結構性改革的重點(diǎn)方向做出的政策性調整，根據政策部署，2018年國家在推進(jìn)“三去一降一補”(去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板)的基礎上，向“破、立、降”的重點(diǎn)方向轉變(“破”就是大力破除無(wú)效供給，著(zhù)重處置“僵尸企業(yè)”，堅決化解過(guò)剩產(chǎn)能;“立”就是大力培育新動(dòng)能，在化解過(guò)剩產(chǎn)能的基礎上推動(dòng)傳統產(chǎn)能優(yōu)化升級，提升企業(yè)創(chuàng )新能力;“降”就是大力降低實(shí)體經(jīng)濟成本，重點(diǎn)在清理涉企收費、降低制度性交易成本兩方面，推進(jìn)稅費體制改革)。因此，農機產(chǎn)業(yè)結構性機會(huì )主要體現在幾個(gè)方面，一是，新興小眾品類(lèi)剛性需求，諸如大蒜種植、蔥姜收獲、辣椒剪把等等機械;二是，進(jìn)口高端產(chǎn)品國產(chǎn)化替代，如大型青貯機、超大馬力拖拉機以及打捆機打結器、高端電子元件等;三是，傳統品類(lèi)的創(chuàng )新及綜合升級，創(chuàng )新技術(shù)工藝，增強精益制造，全面提升產(chǎn)品作業(yè)可靠性、耐用性、適用性等，贏(yíng)得用戶(hù)深入認可;四是，存量市場(chǎng)盤(pán)活及服務(wù)，針對成熟產(chǎn)品如小麥機、中小拖等市場(chǎng)，要重點(diǎn)考慮二手機交易、以舊換新、提供部件及相應完善服務(wù)等環(huán)節，以盤(pán)活存量市場(chǎng)，形成與增量市場(chǎng)的有益補充和相互促進(jìn);五是，理性對待“互聯(lián)網(wǎng)+農機”促生出的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式運用，營(yíng)造新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　下半年，農機企業(yè)必須順應產(chǎn)業(yè)緩行大勢，精耕市場(chǎng)終端，努力尋找結構性市場(chǎng)機會(huì )，聚焦市場(chǎng)剛性需求，創(chuàng )新傳統產(chǎn)品實(shí)現升級，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求，找準生存利潤支點(diǎn)，穩中求進(jìn)，生存而后發(fā)展。

　　5、企業(yè)生存面臨“三大挑戰”。

　　下半年，農機企業(yè)面臨著(zhù)來(lái)自多方因素共同作用圍繞著(zhù)生存與發(fā)展的多種挑戰，其中有三種首當其沖。

　　第一，如何跑贏(yíng)市場(chǎng)下行所帶來(lái)的直逼生死存亡的逆向力挑戰。

　　按照以上分析，下半年，市場(chǎng)下行壓力依然巨大，農機企業(yè)要生存，必須順應政策和市場(chǎng)發(fā)展大趨勢，客觀(guān)評估自身因素，找準核心競爭優(yōu)勢，更加關(guān)注市場(chǎng)和用戶(hù)需求，細分經(jīng)營(yíng)，精耕細作，逆風(fēng)奔跑，把自身長(cháng)板發(fā)揮到極致，并不斷補齊短板，不斷升級，堅守住生存與發(fā)展的陣地，活下來(lái)，才有機會(huì )享有反攻的勝利。

　　第二，新產(chǎn)能形成與舊產(chǎn)能升級同步進(jìn)行的“新舊轉換”挑戰。

　　按照權威機構的說(shuō)法，與“去產(chǎn)能，去庫存、去杠桿”不同，增加過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和提供多元化的創(chuàng )新供給，才是供給側結構改革工程**大的難點(diǎn)。下半年，市場(chǎng)轉型升級仍會(huì )愈加深入，農機產(chǎn)業(yè)各單元系統性新舊動(dòng)能轉換和升級任重道遠，具體來(lái)講，在新動(dòng)能形成上，要加大工業(yè)設計、技術(shù)研發(fā)、制造工藝等環(huán)節研究創(chuàng )新，不管企業(yè)規模大小，不管是科研機構還是民間組織，對于“卡脖子”難題必須全力以赴，全面突破。在舊動(dòng)能升級上，針對傳統品類(lèi)，相關(guān)制造企業(yè)應該找準自身核心優(yōu)勢產(chǎn)品，秉承精益求精的“工匠”精神，追求更加完美、更加可靠、性?xún)r(jià)比更高，更加安全、高效，培育和提升具有專(zhuān)屬特征的核心競爭力，讓產(chǎn)品更卓越，價(jià)格更合理，全面實(shí)現升級。

　　第三，如何應對中美貿易沖突持續升級對出口的挑戰與進(jìn)口產(chǎn)品國產(chǎn)化挑戰。

　　下半年，中美貿易沖突所引發(fā)的負向影響將隨著(zhù)爭端升級而愈演愈烈，國際形勢正在霸權主義的財富掠奪下變得復雜多變，因此，農機企業(yè)必須對海外業(yè)務(wù)做好充足的下行壓力準備，與此同時(shí)，國內農機制造必須加快高端進(jìn)口產(chǎn)品的替代步伐，打破歐美一線(xiàn)品牌的資源壟斷，搶占市場(chǎng)份額。

　　6、產(chǎn)業(yè)整合邁開(kāi)大步。

　　據統計，上半年國內農機品牌出現集體消亡，有1/5的品牌消失在市場(chǎng)下行的大潮里，目前，國內大大小小的農機企業(yè)超過(guò)2400家，整體水平參差不齊，制造領(lǐng)域不僅扎堆中低端，而且在品牌建設和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域存在嚴重不足，在農機補貼政策拉動(dòng)效應遞減的當下和今后，行業(yè)洗牌在所難免。直面市場(chǎng)發(fā)展形態(tài)和趨勢，下半年，對農機企業(yè)的考驗會(huì )更加殘酷，企業(yè)與品牌間的整合、消亡會(huì )成為常態(tài)，預計，農機產(chǎn)業(yè)整合的腳步會(huì )加快，適者生存、優(yōu)勝劣汰這一恒定的自然規律不會(huì )改變，誰(shuí)能夠笑到**后，誰(shuí)就有機會(huì )成為王者，我們更期盼著(zhù)有更多優(yōu)秀的本土企業(yè)扛起民族農機制造的“大旗”。

　　綜合而言，下半年，國內農機市場(chǎng)增速在多重因素的共同作用下愈加趨緩運行的概率更大，農機產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展面臨著(zhù)多重因素的考驗，農機主管部門(mén)必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，做好政策支持，同時(shí)，農機企業(yè)唯有創(chuàng )新突破，打造核心競爭優(yōu)勢，才能立于不敗之地。