農業(yè)強不強，關(guān)鍵看品牌！

　　全國農業(yè)工作會(huì )議提出，要在2018年“開(kāi)展中國農業(yè)品牌提升行動(dòng)”“再遴選推介一批叫得響、過(guò)得硬、有影響力的農業(yè)品牌”，為提高我國農業(yè)供給體系質(zhì)量和效率找到了主攻方向。堅持品牌強農，是推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革的需要，是提升農業(yè)效益、增加農民收入的重要手段，是提高農產(chǎn)品國際競爭力的迫切要求，也是農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志。

　　農業(yè)強不強，關(guān)鍵看品牌。全國農業(yè)工作會(huì )議指出，“市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，品牌就是信譽(yù)、就是信用、就是市場(chǎng)號召力。”品牌為綱，綱舉目張。如果說(shuō)中國農業(yè)是一項雜糅多條產(chǎn)業(yè)鏈、多種要素耦合的系統工程，那么品牌則是貫穿始終、從消費端倒逼生產(chǎn)端的一條主線(xiàn)，引領(lǐng)著(zhù)現代農業(yè)的轉型升級。當前，我國農業(yè)正處在供給側結構性改革的進(jìn)程之中，面對消費結構不斷升級、現代農業(yè)亟須提質(zhì)增效的局面，大力推進(jìn)品牌強農不僅是時(shí)代的選擇，更是人民的期盼。

　　推進(jìn)品牌強農，要加強頂層設計和系統謀劃。近年來(lái)，我國農業(yè)品牌建設發(fā)展迅速，取得許多成績(jì)，也面臨一些問(wèn)題，諸如農業(yè)品牌地區間、品種間發(fā)展不平衡不充分，品牌培育模式和手段較為單一，品牌還未形成與消費結構相適應的層次等問(wèn)題。農業(yè)品牌制度如何完善，產(chǎn)業(yè)布局怎樣規劃，服務(wù)體系和長(cháng)效投入機制如何搭建？推進(jìn)品牌強農，迫切需要從國家層面制定整體的戰略構思和框架布局。在鄉村振興新征程中，我們要把構建農業(yè)品牌發(fā)展戰略作為一個(gè)重要組成部分，以傳統文化、地方特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品為基礎，把標準化建設、營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式創(chuàng )新、科技體系支撐、金融支持等與品牌建設相結合，努力創(chuàng )建農業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰略路線(xiàn)圖，繪制農業(yè)品牌發(fā)展的具體實(shí)施方案。以統籌全局的戰略眼光，下好品牌強農全國一盤(pán)棋。

　　推進(jìn)品牌強農，要充分挖掘和轉化優(yōu)質(zhì)特色農業(yè)資源?？v覽神州大地，洛川蘋(píng)果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙……如一顆顆明珠，點(diǎn)綴在中華農業(yè)品牌的璀璨版圖上。千百年來(lái)，我國獨特的自然生態(tài)環(huán)境、種養方式和人文歷史，形成了品類(lèi)豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質(zhì)特色農業(yè)資源，它們不僅是大自然和農耕文明的寶貴遺產(chǎn)，更是當前推進(jìn)品牌強農的資源富礦。推進(jìn)品牌強農，要對優(yōu)質(zhì)特色農業(yè)資源進(jìn)行深入挖掘，將它的資源優(yōu)勢轉化為市場(chǎng)優(yōu)勢。如何挖掘和轉化？首先，要立足資源特色。深刻把握優(yōu)質(zhì)特色農業(yè)資源的產(chǎn)地環(huán)境、歷史文化、資源稟賦，突出品牌建設的深厚內涵。其次，要學(xué)會(huì )倚“特”而立，注重挖掘優(yōu)質(zhì)特色農業(yè)資源的特質(zhì)、特點(diǎn)，突出差異性，走“人無(wú)我有”的品牌發(fā)展之路。**后，要做到向“高”而行，追求高品質(zhì)、進(jìn)軍高端市場(chǎng)、實(shí)現高效益，突出優(yōu)質(zhì)性，走“人有我優(yōu)”的品牌崛起之路。

　　推進(jìn)品牌強農，要提高品牌農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平。市場(chǎng)是檢驗農產(chǎn)品品牌化程度的試金石。一個(gè)地區品牌知名度的高低，除了比拼產(chǎn)品品質(zhì)和宣傳推介之外，更為根本的還在于該地區的市場(chǎng)成熟度和產(chǎn)業(yè)基礎如何。中國要實(shí)現農業(yè)品牌化發(fā)展，必須要解決生產(chǎn)規模小、標準化程度低、營(yíng)銷(xiāo)方式落后等問(wèn)題。大力推進(jìn)品牌強農，要充分發(fā)揮政府作為品牌建設引路人的主導功能，加快整合區域內各項經(jīng)濟要素，打造全產(chǎn)業(yè)鏈條，提升標準化水平和組織化程度。同時(shí)，積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )等社會(huì )組織的服務(wù)功能，不斷優(yōu)化農業(yè)品牌發(fā)展的社會(huì )環(huán)境。**后，鼓勵并促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體積極開(kāi)展品牌建設實(shí)踐，創(chuàng )新品牌培育和發(fā)展模式，推動(dòng)形成區域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和農戶(hù)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展的金字塔格局。

　　推進(jìn)品牌強農，要積極參與農業(yè)國際競爭。當今世界是一個(gè)開(kāi)放的世界，品牌作為市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)物，其發(fā)展和世界經(jīng)濟息息相關(guān)。我國雖然是農業(yè)大國，但并非農業(yè)強國，不少農產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第**，但卻缺少一批在國際市場(chǎng)上叫得響的名優(yōu)品牌。品牌建設滯后已經(jīng)成為中國農業(yè)提升國際競爭力的短板。大力推進(jìn)品牌強農，要積極借鑒國際品牌建設及管理經(jīng)驗，形成國際化戰略意識和國際洞察力，不斷提升農業(yè)品牌自主創(chuàng )建能力。國際農業(yè)品牌的競爭，歸根結底是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創(chuàng )新加以支撐，“特色”則主要由民族文化承載。只有充分參與國際競爭，通過(guò)“與狼共舞”不斷提升競爭力，才能在“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的雙輪驅動(dòng)下不斷叫響民族品牌，才能在高手云集的國際農業(yè)品牌之林中書(shū)寫(xiě)中國農業(yè)品牌的輝煌歷史。

　　“質(zhì)量興農”“綠色興農”“品牌強農”奏響了我國農業(yè)由增產(chǎn)導向轉向為提質(zhì)導向的主旋律三部曲，中國農業(yè)迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。我們要始終堅持以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為統領(lǐng)，以鄉村振興戰略為總抓手，緊緊圍繞“質(zhì)量興農”“綠色興農”“品牌強農”，以2018“農業(yè)質(zhì)量年”為契機，“干”字當頭、“實(shí)”字為先，在目標任務(wù)上再聚焦，在工作思路上再梳理，在政策措施上再加力，共同推動(dòng)中國農業(yè)這艘大船向著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展階段破浪前行！