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  • 卷首語(yǔ)

    這一年,中國農業(yè)機械市場(chǎng)迎來(lái)了巨大變革。

    筆者2011年進(jìn)入工程機械行業(yè),沒(méi)有趕上4萬(wàn)億投資的行業(yè)井噴式發(fā)展,兩年時(shí)間經(jīng)歷了工程機械行業(yè)由盛轉衰的轉折期;2013年進(jìn)入汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè),一年的時(shí)間看透了所謂近萬(wàn)億的藍海市場(chǎng)多么的混亂無(wú)序,多少家連鎖品牌轟然倒塌;2014年正式進(jìn)入目前的農業(yè)機械行業(yè),雖然截至目前僅僅只有不到三年的從業(yè)時(shí)間,但是也見(jiàn)證了近兩年,中國農業(yè)機械化的快速發(fā)展。尤其是2016年行業(yè)多項政策及市場(chǎng)的調整,將國內的農機行業(yè)已經(jīng)推向巨大變革的風(fēng)口。

    無(wú)論從歷史角度分析,還是從筆者僅僅兩個(gè)行業(yè)轉折期的從業(yè)經(jīng)驗來(lái)看,市場(chǎng)變化特別多的行業(yè),最有活力,也最不缺乏創(chuàng )新推動(dòng)力。處于市場(chǎng)變革時(shí)期的行業(yè),在迎來(lái)市場(chǎng)無(wú)序競爭、行業(yè)洗牌、多數品牌將蕩然無(wú)存等負面影響的同時(shí),也將推動(dòng)該行業(yè)向著(zhù)更高的階段發(fā)展。

    國內的農機市場(chǎng)已經(jīng)處于行業(yè)變革的前夕。2016年農機補貼政策調整,目的是減少補貼政策對市場(chǎng)的過(guò)度干預,提高補貼機具的使用效率,實(shí)際效果是對很多墊補以及借補的經(jīng)銷(xiāo)商造成了大額資金虧損。一定程度上有效遏制了國內特色的農機墊補賒銷(xiāo)模式。

    國3排放升級,雖然環(huán)保部門(mén)迫于行業(yè)各團體聯(lián)名上書(shū)的壓力,為龐大的國2產(chǎn)品庫存開(kāi)通了延期的綠燈,也為那些懶惰企業(yè)的國三產(chǎn)品給予了一定的臨陣磨槍時(shí)間,但是隨著(zhù)2016年的結束,大限已到。受?chē)欧派売绊懀?017年的農機市場(chǎng)產(chǎn)品故障率勢必將達到一個(gè)新高,而哪些企業(yè)的國三產(chǎn)品將在實(shí)戰中暴露其“金玉其外敗絮其中”的本質(zhì),筆者拭目以待。

    受?chē)医?jīng)濟結構供給側改革,農村規?;a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的推進(jìn),玉米臨儲政策取消,“糧改飼”試點(diǎn)步伐加快等政策導向,國內農機市場(chǎng)的產(chǎn)品結構也在進(jìn)一步調整。我們已經(jīng)看到,國內的農機市場(chǎng)在不斷被拓寬。高端智能化產(chǎn)品的興起,植保無(wú)人機等高新市場(chǎng)的火爆,糧食烘干機、打捆機、山地丘陵、甘蔗機械等細分領(lǐng)域市場(chǎng)的發(fā)力。新的細分市場(chǎng)催生新的產(chǎn)品和新的競爭,互相激發(fā),生生不息。新的市場(chǎng)召喚新的資本入駐,未知與可知充滿(mǎn)著(zhù)魔力,多少資本還在隔山觀(guān)火,而多少資本已經(jīng)開(kāi)始攻城略地。

    在國內農機市場(chǎng)廝殺的不僅僅是農機民族品牌,在國際市場(chǎng)赫赫有名的農機巨頭們也在紛紛加大對華農機市場(chǎng)的資本輸入,加速控制或吞并國內優(yōu)質(zhì)農機企業(yè),攫取其在國內市場(chǎng)成熟的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )以及生產(chǎn)工廠(chǎng)。這一現象是否何曾相識?而他們的命運是否殊途同歸?當然,不可避免的,國際巨頭們也在為國內農機市場(chǎng)輸入新的技術(shù)和新的管理模式,這也為國內農機行業(yè)的發(fā)展貢獻了一定的力量。

    我們也看到,國內一線(xiàn)農機企業(yè)通過(guò)并購一些名存實(shí)亡的國際老牌農機企業(yè),或是通過(guò)高薪聘請少量技術(shù)人員成立海外研發(fā)團隊等途徑,來(lái)為自身的高端農機產(chǎn)品鍍金。畢竟在國內高端農機市場(chǎng)一直被外資巨頭壟斷的年代里,想要從中低端市場(chǎng)進(jìn)入高端市場(chǎng),就如同中產(chǎn)階級邁入高端會(huì )所,沒(méi)有一身華麗的外裝,內在品質(zhì)即使已經(jīng)沒(méi)有差距,但是仍然難以被外人所關(guān)注。

    新技術(shù)的發(fā)展為用戶(hù)帶來(lái)了更多的產(chǎn)品選擇。以往的小麥收割機、水稻收割機產(chǎn)品界限已經(jīng)不復存在,甚至于通過(guò)割臺的更換,大豆、玉米籽粒、高粱、油菜籽等都不在話(huà)下。無(wú)人駕駛、智能操控系統、一鍵保修等高端應用也如同白菜一般成為了多數品牌的普及技術(shù)。未來(lái)還會(huì )有什么新技術(shù)在國內農機市場(chǎng)普惠農民用戶(hù)?我不知道,但它一定正在路上。

    還有更多充滿(mǎn)想象力的事在發(fā)生,農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用正在對國內的傳統農業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)意義的影響。借助滴滴模式發(fā)展而來(lái)的e田科技、農活幫、幫農忙、蜻蜓農服等農業(yè)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)應用;擁抱京東、淘寶等電商巨頭以及雙十一、雙十二等特色網(wǎng)上購物節的農機電商平臺;谷子二手農機、農機狗等專(zhuān)注于二手農機市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺,在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”的號召下如雨后春筍般出現。而隨著(zhù)國內農業(yè)領(lǐng)域新一代從業(yè)者的成長(cháng),對于農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺將更加欣然的接受。

    國內農機行業(yè)的新現象生機勃勃,在行業(yè)變革的暴風(fēng)雨中似乎蘊藏著(zhù)無(wú)限可能,農機產(chǎn)品市場(chǎng)在不斷被疊加、被拓寬,品牌之間的廝殺也即將進(jìn)入一個(gè)白熱化的階段。為了給勝者書(shū)寫(xiě)歷史,為敗者留存昔日的光輝,農機通網(wǎng)站憑借自身豐富的農機品牌產(chǎn)品庫、龐大的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)群體和求購數據,將從2016年這個(gè)農機行業(yè)的變革前夕開(kāi)始,每年推出農機品牌網(wǎng)絡(luò )影響力白皮書(shū)。

    我們將今年白皮書(shū)主題概括為“云譎波詭”,形容2016年農機市場(chǎng)處于變幻莫測的變革前夕。至于那些能夠在變革前夕登上農機品牌各項網(wǎng)絡(luò )排行榜的企業(yè),我們稱(chēng)他們?yōu)榕眱骸?/p>

    農機通2016農機品牌網(wǎng)絡(luò )影響力白皮書(shū)



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