卷首語(yǔ)
這一年，中國農業(yè)機械市場(chǎng)迎來(lái)了巨大變革。
筆者2011年進(jìn)入工程機械行業(yè)，沒(méi)有趕上4萬(wàn)億投資的行業(yè)井噴式發(fā)展，兩年時(shí)間經(jīng)歷了工程機械行業(yè)由盛轉衰的轉折期；2013年進(jìn)入汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)，一年的時(shí)間看透了所謂近萬(wàn)億的藍海市場(chǎng)多么的混亂無(wú)序，多少家連鎖品牌轟然倒塌；2014年正式進(jìn)入目前的農業(yè)機械行業(yè)，雖然截至目前僅僅只有不到三年的從業(yè)時(shí)間，但是也見(jiàn)證了近兩年，中國農業(yè)機械化的快速發(fā)展。尤其是2016年行業(yè)多項政策及市場(chǎng)的調整，將國內的農機行業(yè)已經(jīng)推向巨大變革的風(fēng)口。
無(wú)論從歷史角度分析，還是從筆者僅僅兩個(gè)行業(yè)轉折期的從業(yè)經(jīng)驗來(lái)看，市場(chǎng)變化特別多的行業(yè)，最有活力，也最不缺乏創(chuàng )新推動(dòng)力。處于市場(chǎng)變革時(shí)期的行業(yè)，在迎來(lái)市場(chǎng)無(wú)序競爭、行業(yè)洗牌、多數品牌將蕩然無(wú)存等負面影響的同時(shí)，也將推動(dòng)該行業(yè)向著(zhù)更高的階段發(fā)展。
國內的農機市場(chǎng)已經(jīng)處于行業(yè)變革的前夕。2016年農機補貼政策調整，目的是減少補貼政策對市場(chǎng)的過(guò)度干預，提高補貼機具的使用效率，實(shí)際效果是對很多墊補以及借補的經(jīng)銷(xiāo)商造成了大額資金虧損。一定程度上有效遏制了國內特色的農機墊補賒銷(xiāo)模式。
國3排放升級，雖然環(huán)保部門(mén)迫于行業(yè)各團體聯(lián)名上書(shū)的壓力，為龐大的國2產(chǎn)品庫存開(kāi)通了延期的綠燈，也為那些懶惰企業(yè)的國三產(chǎn)品給予了一定的臨陣磨槍時(shí)間，但是隨著(zhù)2016年的結束，大限已到。受?chē)欧派売绊懀?017年的農機市場(chǎng)產(chǎn)品故障率勢必將達到一個(gè)新高，而哪些企業(yè)的國三產(chǎn)品將在實(shí)戰中暴露其“金玉其外敗絮其中”的本質(zhì)，筆者拭目以待。
受?chē)医?jīng)濟結構供給側改革，農村規?；a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的推進(jìn)，玉米臨儲政策取消，“糧改飼”試點(diǎn)步伐加快等政策導向，國內農機市場(chǎng)的產(chǎn)品結構也在進(jìn)一步調整。我們已經(jīng)看到，國內的農機市場(chǎng)在不斷被拓寬。高端智能化產(chǎn)品的興起，植保無(wú)人機等高新市場(chǎng)的火爆，糧食烘干機、打捆機、山地丘陵、甘蔗機械等細分領(lǐng)域市場(chǎng)的發(fā)力。新的細分市場(chǎng)催生新的產(chǎn)品和新的競爭，互相激發(fā)，生生不息。新的市場(chǎng)召喚新的資本入駐，未知與可知充滿(mǎn)著(zhù)魔力，多少資本還在隔山觀(guān)火，而多少資本已經(jīng)開(kāi)始攻城略地。
在國內農機市場(chǎng)廝殺的不僅僅是農機民族品牌，在國際市場(chǎng)赫赫有名的農機巨頭們也在紛紛加大對華農機市場(chǎng)的資本輸入，加速控制或吞并國內優(yōu)質(zhì)農機企業(yè)，攫取其在國內市場(chǎng)成熟的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )以及生產(chǎn)工廠(chǎng)。這一現象是否何曾相識？而他們的命運是否殊途同歸？當然，不可避免的，國際巨頭們也在為國內農機市場(chǎng)輸入新的技術(shù)和新的管理模式，這也為國內農機行業(yè)的發(fā)展貢獻了一定的力量。
我們也看到，國內一線(xiàn)農機企業(yè)通過(guò)并購一些名存實(shí)亡的國際老牌農機企業(yè)，或是通過(guò)高薪聘請少量技術(shù)人員成立海外研發(fā)團隊等途徑，來(lái)為自身的高端農機產(chǎn)品鍍金。畢竟在國內高端農機市場(chǎng)一直被外資巨頭壟斷的年代里，想要從中低端市場(chǎng)進(jìn)入高端市場(chǎng)，就如同中產(chǎn)階級邁入高端會(huì )所，沒(méi)有一身華麗的外裝，內在品質(zhì)即使已經(jīng)沒(méi)有差距，但是仍然難以被外人所關(guān)注。
新技術(shù)的發(fā)展為用戶(hù)帶來(lái)了更多的產(chǎn)品選擇。以往的小麥收割機、水稻收割機產(chǎn)品界限已經(jīng)不復存在，甚至于通過(guò)割臺的更換，大豆、玉米籽粒、高粱、油菜籽等都不在話(huà)下。無(wú)人駕駛、智能操控系統、一鍵保修等高端應用也如同白菜一般成為了多數品牌的普及技術(shù)。未來(lái)還會(huì )有什么新技術(shù)在國內農機市場(chǎng)普惠農民用戶(hù)？我不知道，但它一定正在路上。
還有更多充滿(mǎn)想象力的事在發(fā)生，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用正在對國內的傳統農業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)意義的影響。借助滴滴模式發(fā)展而來(lái)的e田科技、農活幫、幫農忙、蜻蜓農服等農業(yè)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)應用；擁抱京東、淘寶等電商巨頭以及雙十一、雙十二等特色網(wǎng)上購物節的農機電商平臺；谷子二手農機、農機狗等專(zhuān)注于二手農機市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”的號召下如雨后春筍般出現。而隨著(zhù)國內農業(yè)領(lǐng)域新一代從業(yè)者的成長(cháng)，對于農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺將更加欣然的接受。
國內農機行業(yè)的新現象生機勃勃，在行業(yè)變革的暴風(fēng)雨中似乎蘊藏著(zhù)無(wú)限可能，農機產(chǎn)品市場(chǎng)在不斷被疊加、被拓寬，品牌之間的廝殺也即將進(jìn)入一個(gè)白熱化的階段。為了給勝者書(shū)寫(xiě)歷史，為敗者留存昔日的光輝，農機通網(wǎng)站憑借自身豐富的農機品牌產(chǎn)品庫、龐大的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)群體和求購數據，將從2016年這個(gè)農機行業(yè)的變革前夕開(kāi)始，每年推出農機品牌網(wǎng)絡(luò )影響力白皮書(shū)。
我們將今年白皮書(shū)主題概括為“云譎波詭”，形容2016年農機市場(chǎng)處于變幻莫測的變革前夕。至于那些能夠在變革前夕登上農機品牌各項網(wǎng)絡(luò )排行榜的企業(yè)，我們稱(chēng)他們?yōu)榕眱骸?/p>
