“A”系列產(chǎn)品全球發(fā)布 雷沃夢(mèng)在漢諾威起航

　　11月8日，在全球**頂**的國際農機“賽事”——德國漢諾威展的5號館，標識為紅色字母A的雷沃阿波斯品牌正式亮相，阿波斯5000、6000、7000三個(gè)平臺的拖拉機產(chǎn)品正式發(fā)布，其中阿波斯5000系列拖拉機是全球**發(fā)。作為歷時(shí)五年推出的全新技術(shù)平臺成果，阿波斯品牌系列產(chǎn)品承載著(zhù)向“世界非公路行走機械裝備領(lǐng)先品牌”邁進(jìn)的重托，將在全球中高端市場(chǎng)占據一席之地。

　　漢諾威農機展是國際**為知名和權威的大型專(zhuān)業(yè)農機展會(huì )。除了動(dòng)力換擋拖拉機，此次雷沃阿波斯在漢諾威展出的還有高端農機具。在國外農機制造商加速進(jìn)入中國市場(chǎng)的大背景下，雷沃阿波斯品牌系列高端產(chǎn)品集中亮相，而且品牌標識不是國內熟悉的“Lovol”而是“A”，這個(gè)紅色的A有著(zhù)怎樣的由來(lái)呢？

　　“A”品牌的由來(lái)

　　關(guān)于“A”的故事，要從展館內一臺阿波斯品牌“老爺車(chē)”說(shuō)起。這臺帶著(zhù)濃濃歲月印記的古董級拖拉機車(chē)，距今**早的產(chǎn)品要誕生在19世紀末期的歐洲。1896年的意大利人成立了一家叫BUBBA的公司，主要產(chǎn)品為收割機和農機具。在1929年意大利ARBOS公司收購了BUBBA公司，公司名稱(chēng)變更為ARBOS BUBBA。1956年ARBOS BUBBA業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)成為一家專(zhuān)注于生產(chǎn)農業(yè)機械公司，品牌也正式更名為ARBOS，從此開(kāi)始進(jìn)入飛速發(fā)展階段。

　　阿波斯作為意大利的國寶級品牌堪稱(chēng)一代經(jīng)典。一百多年以來(lái)在農機技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，形成了深厚的技術(shù)積累，上世紀90年代更是盛極一時(shí)。在一個(gè)多世紀的旅程中，阿波斯品牌歷經(jīng)沉浮，也將大批經(jīng)典產(chǎn)品推向了歐洲以及全球高端市場(chǎng)。

　　在今年米蘭世博會(huì )期間，記者曾親歷了一個(gè)有關(guān)阿波斯品牌產(chǎn)品的小型展會(huì )，無(wú)意間也佐證了我們對阿波斯品牌的認知。這個(gè)每年舉辦一次的“阿波斯布巴展”，由忠于阿波斯的粉絲們自發(fā)舉辦。與各種商業(yè)目的的展會(huì )不同，這個(gè)展會(huì )更像是機械發(fā)燒友的聚會(huì )，每年他們會(huì )駕駛著(zhù)愛(ài)機——阿波斯拖拉機或者阿波斯收割機聚集到一起。鐵桿粉絲們能夠像追捧偶像一樣每年自費舉辦展覽，足可見(jiàn)阿波斯品牌在當地的影響力。

　　講到這里，如果你認為阿波斯品牌只風(fēng)靡于歐洲大陸，或許只在歐洲人盡皆知，但與中國缺少交集，那就錯了。上世紀70年代，中意建交之后中國政府派往意大利的第一支代表團訪(fǎng)問(wèn)意大利考察取經(jīng)時(shí)就曾訪(fǎng)問(wèn)過(guò)阿波斯公司，當時(shí)政府代表團的慕名造訪(fǎng)的目的是希望從阿波斯公司將先進(jìn)的農機技術(shù)引進(jìn)到中國，檔案館里一張1971年11月17日出版的已經(jīng)泛黃的意大利報紙上的新聞圖片依然清晰記錄著(zhù)這一歷史性的事件。

　　改革開(kāi)放前“A”品牌與中國代表團的故事，只是個(gè)開(kāi)始。在四十年后，阿波斯如今已經(jīng)正式來(lái)到中國。也就是說(shuō)，阿波斯品牌紅色的產(chǎn)品標識“A”正是此次展會(huì )上的阿波斯拖拉機車(chē)頭的“A”，這段姻緣又從何說(shuō)起呢？

　　雷沃“A”計劃浮出水面

　　2014年，雷沃重工以全資收購的方式將阿波斯這個(gè)意大利國寶級品牌收入了囊中。但這則足以轟動(dòng)國內農機行業(yè)的并購新聞在國內一直沒(méi)有曝光。直到2015年9月15日，雷沃阿波斯公司掛牌成立。在時(shí)隔一年多后，雷沃重工與阿波斯品牌的“聯(lián)姻”才開(kāi)始為外界所知道。此次隨著(zhù)阿波斯系列產(chǎn)品全球發(fā)布并投放市場(chǎng)，雷沃重工全球化戰略提速的“A計劃”終于開(kāi)始浮水水面。

　　作為國內**大的農業(yè)裝備企業(yè)，雷沃重工目前在國內收獲機械、拖拉機等市場(chǎng)已連續多年保持行業(yè)領(lǐng)先，技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同樣也走在了行業(yè)前頭。但是由于國內農業(yè)裝備制造企業(yè)相較于跨國巨頭起步晚，積累少，在部分高端技術(shù)領(lǐng)域，存在著(zhù)數十年的技術(shù)代差，即便是像雷沃重工這樣的國內領(lǐng)軍企業(yè)，在全球化競爭中也相對弱勢。

　　雷沃A計劃，是雷沃重工為實(shí)現由國內**流向世界主流跨越邁出的第一步。早在2011年，雷沃重工就在歐洲建立了研發(fā)中心，主要負責新技術(shù)平臺拖拉機、大喂入量收獲機、高端農機具研發(fā)。在依托該全球研發(fā)平臺開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)突破的同時(shí)，雷沃重工國際化運營(yíng)團隊的培育和打造也已漸入佳境，形成了一個(gè)全球高端海外人才超過(guò)200人的團隊。以歐洲研發(fā)中心為平臺，逐步進(jìn)行屬地化運營(yíng)，隨之意大利的國寶級品牌阿波斯走進(jìn)了雷沃重工的視野。

　　按照雷沃重工的計劃，在完成對阿波斯的收購后，一方面，通過(guò)后期有效的技術(shù)整合和轉化后，可以大大提升在高端農業(yè)裝備領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，使雷沃重工的技術(shù)水準進(jìn)一步邁入世界級門(mén)檻。另一方面作為對阿波斯這個(gè)百年品牌的承接，阿波斯的品牌基因將作為雷沃重工旗下高端農業(yè)裝備的品牌，注入到雷沃的高端產(chǎn)品序列，并延續這家百年品牌的歐洲血統。這也是此次展會(huì )上，雷沃重工拖拉機全系列新平臺產(chǎn)品，為什么品牌標識不是國內熟悉的“Lovol”而是紅色字母A的答案。

　　值得一提的是，在完成對阿波斯公司的收購后，2014年12月，雷沃阿波斯公司又全資收購了意大利的馬特馬克(MaterMacc)。馬特馬克公司是全球高端農機具企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全系列精量播種機、條播機、蔬菜播種機、中耕機產(chǎn)品，擁有世界**流的自主知識產(chǎn)權播種機排種器和電控系統核心技術(shù)。此次戰略收購，填補了中國高端農機具尤其是精量播種機的技術(shù)和產(chǎn)品空白，為雷沃重工在農機具領(lǐng)域的發(fā)展奠定了更加堅實(shí)的基礎，對于提升中國農機具業(yè)務(wù)在國外市場(chǎng)的競爭力和品牌影響力同樣具有重要意義。

　　雙輪驅動(dòng)為夢(mèng)想加速起航

　　字母“A”(accelerate)在英語(yǔ)中表示加速，雷沃重工的“A計劃”同樣是雷沃重工向世界非公路行走機械裝備領(lǐng)先品牌目標邁進(jìn)的“加速度計劃”。

　　歐洲是全球農業(yè)裝備的主力市場(chǎng)之一，也是雷沃重工全球化戰略的核心區域。在經(jīng)過(guò)歷時(shí)五年的布局和資源整合后，2015年9月15日，雷沃重工在歐洲正式成立雷沃阿波斯公司，雷沃歐洲業(yè)務(wù)具備了研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)全價(jià)值鏈的運營(yíng)基礎。而此次全新技術(shù)平臺的產(chǎn)品發(fā)布，又標志著(zhù)在產(chǎn)品領(lǐng)域雷沃重工的國際化戰略邁出了實(shí)質(zhì)性的一大步。

　　這五年間，雷沃重工的“走出去”不僅完成了像動(dòng)力換擋拖拉機這樣的國內瓶頸產(chǎn)品的自主研發(fā)，更重要的是探索出了一條中國企業(yè)國際化發(fā)展的全新模式。

　　即第一步，在海外建立高端研發(fā)平臺，依托研發(fā)平臺開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)突破，并實(shí)現國際化運營(yíng)團隊的培育和打造。

　　第二步，通過(guò)在海外搭建業(yè)務(wù)運營(yíng)平臺，培育國際化業(yè)務(wù)運營(yíng)團隊，步步為營(yíng)，**終強勢整合具備世界**流技術(shù)水準的阿波斯與馬特馬克，實(shí)現在收獲機械技術(shù)、農機具等領(lǐng)域的與世界全面接軌，從而較短的時(shí)間內實(shí)現進(jìn)入新業(yè)務(wù)、達到提升企業(yè)某個(gè)領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品能力的目的,邁過(guò)中國農業(yè)裝備產(chǎn)品通往全球市場(chǎng)的門(mén)檻。

　　第三步則是通過(guò)成立雷沃阿波斯公司，完善海外全價(jià)值鏈運營(yíng)平臺，實(shí)現了海外屬地化運營(yíng)。三步走的模式相較于過(guò)去一些企業(yè)走出去直接設立海外工廠(chǎng)，或者直接依托國內團隊海外并購的方式更加穩健，成本更低，文化的整合過(guò)程也更加融合。

　　據了解，在雷沃重工的戰略規劃中，雷沃阿波斯公司作為雷沃歐洲業(yè)務(wù)的總部，未來(lái)將建設成為面向歐美市場(chǎng)的高端農業(yè)裝備研發(fā)、采購、制造、營(yíng)銷(xiāo)基地和運營(yíng)管理中心。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，雷沃重工走出去的過(guò)程，也是中國裝備制造業(yè)未來(lái)轉型升級，實(shí)現從“大”到“強”蛻變的縮影。事實(shí)上，除了前瞻性的企業(yè)戰略和國際化的視野，作為一家高度重視技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng )新和質(zhì)量的企業(yè)，雷沃的全球化發(fā)展模式簡(jiǎn)言之，就是“技術(shù)與品牌雙輪驅動(dòng)”。

　　更多公司信息，請訪(fǎng)問(wèn)：濰柴雷沃智慧農業(yè)科技股份有限公司