議程設置影響行業(yè) 中國國際農機展在青島落幕

　　有亞洲**大農機展會(huì )美譽(yù)的中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“中國國際農機展”)10月28日在青島落幕。盡管遭遇各種交通方面的神吐槽，但本屆展會(huì )的恢弘氣勢仍然令人側目。

　　共有來(lái)自數十個(gè)國家和地區的近2000家企業(yè)參展，參展產(chǎn)品涵蓋了整機、機具以及配套件等各類(lèi)產(chǎn)品，參展觀(guān)眾逾12萬(wàn)人。主辦方10月26日上午舉行了簡(jiǎn)潔而隆重的開(kāi)幕式。開(kāi)幕式由中國農機流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)毛洪主持，青島市政協(xié)副主席郄晉生、中國農機化協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)馬世青等先后致辭。農業(yè)部農機化司司長(cháng)李偉國宣布展會(huì )開(kāi)幕。

　　毛洪認為展覽面積逆勢增長(cháng)與中央強農惠農的政策密不可分，他表示將繼續努力把展會(huì )辦得更好。另?yè)袊r機工業(yè)協(xié)會(huì )執行副會(huì )長(cháng)范景龍介紹，2016年全國農業(yè)機械及零部件展覽會(huì )(春季)將于明年3月10~12日在河南鄭州舉辦。

　　根據當前“全程機械化”與“深松”兩大農機化熱點(diǎn)，本屆展會(huì )的主題為“促進(jìn)農業(yè)生產(chǎn)全程機械化”向“上下游產(chǎn)業(yè)鏈、農業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節、國內外”等三個(gè)方向邁進(jìn)。展會(huì )面積逾22萬(wàn)平方米，比上年增長(cháng)10%，再次以其特有的議程設置影響著(zhù)我國農機行業(yè)的發(fā)展。

　　國際巨頭粉墨登場(chǎng)

　　中國工業(yè)報記者在展會(huì )上獲悉，農機行業(yè)的兩大陣營(yíng)不僅全部亮相，而且帶來(lái)了暢銷(xiāo)產(chǎn)品或新產(chǎn)品，賺足了觀(guān)眾眼球。包括約翰迪爾(JohnDeere)、凱斯紐荷蘭((CNHi))、愛(ài)科集團(AG鄄CO)、科樂(lè )收(CLAAS)、久保田(kub鄄ota)等農機行業(yè)五大巨頭悉數亮相。

　　在約翰迪爾展臺，記者看到不僅有從35馬力到295馬力等多個(gè)系列的拖拉機，還有聯(lián)合收割機、玉米聯(lián)合收獲機以及青貯收獲機等產(chǎn)品，現場(chǎng)還單獨設有約翰迪爾發(fā)動(dòng)機展臺，ATU自動(dòng)導航系統展臺，迪爾融資咨詢(xún)及零件服務(wù)展區。不難看出，約翰迪爾在經(jīng)歷過(guò)長(cháng)達兩年的改革調整陣痛后，目前正以全新的姿態(tài)擁抱新未來(lái)。

　　另一家跨國巨頭久保田則展出了包括拖拉機、收割機、插秧機和農具等在內的10余款產(chǎn)品。一款代號988的履帶式全喂入聯(lián)合收割機引起了記者的注意，據介紹，該產(chǎn)品是一款升級版全喂入聯(lián)合收割機，有望在新一輪競爭中奪得先機。

　　事實(shí)上，久保田的成功秘訣有兩方面：一是真正把產(chǎn)品做到極致并堅持持續改進(jìn)；二是有一支優(yōu)良的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)隊伍。二者缺一不可。據記者了解，久保田乘坐式插秧機今年出現同比增長(cháng)250%的大幅度攀升。

　　凱斯紐荷蘭和科樂(lè )收均重點(diǎn)推介了打捆機。凱斯紐荷蘭展出了大方捆打捆機、小方捆打捆機以及圓捆打捆機。一款甘蔗收割機也格外引人注目。據展臺工作人員介紹，這是為中國市場(chǎng)量身設計的一款機器，能滿(mǎn)足中國甘蔗主要種植區的種植模式和中小地塊特殊作業(yè)的需求，有效解決甘蔗機收難題?？茦?lè )收則展出了第**款由國外專(zhuān)業(yè)設計團隊設計研發(fā)中國本土生產(chǎn)的小方捆機新品。

　　不僅是整機，包括庫恩、雷肯等世界知名農機巨頭也紛紛亮相本屆展會(huì )。在農業(yè)行業(yè)處于調整轉型升級的關(guān)鍵窗口期，外資巨頭在中國市場(chǎng)的戰略調整值得關(guān)注。他們一方面繼續打造自己跨國公司的世界級品牌形象，同時(shí)又都正在推出符合中國國情的產(chǎn)品，即在適用和價(jià)格兩方面均占優(yōu)勢的中端產(chǎn)品，用戶(hù)認可度高，給本土品牌以較大的競爭壓力。

　　本土品牌 異軍突起

　　如果說(shuō)跨國公司在全球化方面更勝一籌，那么本土品牌的主場(chǎng)優(yōu)勢則當仁不讓。今年的展會(huì )上，包括一拖、中聯(lián)、雷沃、時(shí)風(fēng)、五征等本土品牌在內的農機企業(yè)也展示了自身實(shí)力。他們不僅是參展主體，也提供了中國農業(yè)生產(chǎn)的絕大部分機具，為中國農機化事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。

　　中國工業(yè)報記者在中國一拖展臺看到，動(dòng)力換擋大馬力輪式拖拉機、果園型新產(chǎn)品、國三、國四柴油機等高端產(chǎn)品驚艷亮相。該公司還與采埃孚一拖公司、MITA公司聯(lián)合參展，展示了驅動(dòng)橋等高端產(chǎn)品。同時(shí)，中國一拖聯(lián)合中國農機院展示玉米、馬鈴薯全程機械化，參展主機與農機具實(shí)現完全匹配，可以為用戶(hù)提供成套的解決方案，實(shí)現多種農作物的全程機械化。

　　中國一拖董事長(cháng)趙剡水告訴記者，該公司2014年量產(chǎn)的動(dòng)力換擋拖拉機進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)受到熱捧。中國一拖完全掌握東方紅動(dòng)力換擋系列拖拉機的自主知識產(chǎn)權，且倒逼國外同類(lèi)產(chǎn)品在中國市場(chǎng)降價(jià)30%。僅今年前9個(gè)月，動(dòng)力換擋拖拉機的銷(xiāo)量就近3000臺。在他看來(lái)，產(chǎn)品轉型、升級、換代的目的是商品化，沒(méi)有商品化都不叫創(chuàng )新。

　　中聯(lián)重科攜水稻、玉米、小麥、油菜等主要作物生產(chǎn)全程機械化解決方案亮相并推出一款全球**發(fā)的ZS1354拖拉機。據介紹，中聯(lián)重科農業(yè)機械已在美國、歐洲成立農機研究院，與長(cháng)沙、蕪湖等國內大型研發(fā)制造基地相互協(xié)同，使歐美高端農機研發(fā)理念與國內農業(yè)生產(chǎn)需求實(shí)現完美融合。同時(shí)，該公司已與采埃孚、道依茨、博世力士樂(lè )、卡拉羅等全球****農機零部件供應商簽訂戰略合作協(xié)議，在發(fā)動(dòng)機、變速箱、傳動(dòng)系統、液壓系統等零部件的研發(fā)、制造領(lǐng)域展開(kāi)全方位合作。

　　福田雷沃重工則在展會(huì )上發(fā)布了品牌新形象并舉行了雷沃高端農機具發(fā)布暨首批用戶(hù)交機儀式。“雷沃重工數一數二的整機業(yè)務(wù)優(yōu)勢明顯，今年全資收購歐洲高端農機具品牌馬特馬克公司和成立雷沃阿波斯集團公司，使雷沃重工完成了‘農業(yè)生產(chǎn)全程機械化’的智能科技整體解決方案。”雷沃重工執行副總經(jīng)理、雷沃農業(yè)裝備事業(yè)部總經(jīng)理王玉榮表示。

　　值得一提的是，時(shí)風(fēng)集團以3700平方米的室外參展面積稱(chēng)雄本次展會(huì )。該公司共展出120輛整機，其中包括三輪汽車(chē)、輕卡汽車(chē)、電動(dòng)車(chē)、收割機、拖拉機等。在五征集團1200平方米的室內展區現場(chǎng)，20款高端機型為觀(guān)眾呈現了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。由雷諾曼拖拉機領(lǐng)軍的紅色鋼鐵“軍團”格外引人矚目。“雷諾曼拖拉機是農業(yè)裝備高端科技產(chǎn)品的一個(gè)體現，它的研制成功不僅大大提高了農耕作業(yè)效率，還提高了精準作業(yè)水平，完全可以代替進(jìn)口產(chǎn)品。”五征集團有關(guān)負責人說(shuō)。

　　作為國內專(zhuān)業(yè)從事玉米收獲機械的企業(yè)，勇猛機械股份有限公司在本屆展會(huì )上共推出了智能豪華型玉米收、智能豪華型玉米收獲機等五款新產(chǎn)品。該公司董事長(cháng)王世秀表示，中國農機行業(yè)正在以高質(zhì)量、高科技、高速度的態(tài)勢向前發(fā)展。農機企業(yè)整合全球資源助力中國由“農機大國”邁向“農機強國”，實(shí)現“現代農業(yè)”的偉大夢(mèng)想。

　　江蘇一家農機企業(yè)也引起了記者的關(guān)注。與其他企業(yè)惡戰拖拉機、收割機等整機產(chǎn)品不同，南通富來(lái)威農業(yè)裝備有限公司堅持轉型升級走差異化道路，在作物移栽方面異軍突起。本次展出產(chǎn)品包括自驅式作物移栽機以及集旋耕、起壟、移栽等功能為一體的甘薯復式作業(yè)移栽機和懸掛式吊杯移栽機等。該公司國際貿易部部長(cháng)朱燕告訴記者，該公司在國際市場(chǎng)業(yè)務(wù)出現了成倍增長(cháng)。

　　新勢力值得關(guān)注

　　在中央農機購置補貼政策的推動(dòng)下，中國農機市場(chǎng)近年來(lái)不斷擴容，巨大的市場(chǎng)蛋糕不斷吸引新力量加入。

　　在江蘇天鵝集團旗下埃森農機常州有限公司展臺，記者看到，該公司推出了無(wú)人植保飛機和乘坐式自走型噴桿噴霧機。據工作人員介紹，該產(chǎn)品根據當前市場(chǎng)熱點(diǎn)打造，目前已經(jīng)在一些地區取得了不錯的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　在E2展館，記者看到了一家新面孔——德國阿瑪松公司(AMA鄄ZONE)。說(shuō)它新是因為連續七年參加該展會(huì )的記者以前并沒(méi)有發(fā)現他。經(jīng)證實(shí)，盡管該公司產(chǎn)品早在13年前就已在中國銷(xiāo)售，但的確是第一次參展。

　　據介紹，AMAZONE是一家總部位于德國家族企業(yè)，其生產(chǎn)工廠(chǎng)遍及歐洲和全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。阿瑪松展出產(chǎn)品包括動(dòng)力驅動(dòng)耙、播種機、滅茬整地機和圓盤(pán)整地機等產(chǎn)品。阿瑪松2014年在天津設廠(chǎng)。阿瑪松農業(yè)機械(天津)有限公司目前主要生產(chǎn)農業(yè)機械產(chǎn)品、市政綠地機械、體育設施以及公園草地設備，農機產(chǎn)品為重要的業(yè)務(wù)板塊之一。

　　山東巨明在被中農發(fā)集團收購后也在本屆展會(huì )上以全新面孔亮相。該公司**新推出了一款四行莖穗兼收玉米青貯機。據介紹，該機可一次性實(shí)現對玉米和玉米莖稈的收獲，莖稈可用作飼料或生物能源，獲得了用戶(hù)的肯定。

　　老企業(yè)的新動(dòng)作同樣值得關(guān)注。常州東風(fēng)農機是一家老牌農機企業(yè)，在被民營(yíng)企業(yè)收購后近年來(lái)發(fā)展穩健。該公司在本屆展會(huì )上推出的一款無(wú)級變速拖拉機引起了記者關(guān)注。這是該公司引進(jìn)外部團隊新近自主研發(fā)的一款高端拖拉機，意在與國際巨頭爭奪高端市場(chǎng)。作為一家專(zhuān)注農業(yè)輪胎的意大利企業(yè)，特瑞堡多年來(lái)在中國市場(chǎng)默默無(wú)聞，但隨著(zhù)農機行業(yè)產(chǎn)品升級的快速推進(jìn)，其主打的子午線(xiàn)輪胎成為諸多高端拖拉機的標配，成為農機行業(yè)快速發(fā)展的新勢力，市場(chǎng)潛力巨大。

　　差異化競爭 贏(yíng)得未來(lái)

　　巨頭悉數亮相既與展會(huì )的影響力有關(guān)，也與業(yè)內對行業(yè)未來(lái)總體樂(lè )觀(guān)有關(guān)。來(lái)自中國農機流通協(xié)會(huì )的數據顯示，今年以來(lái)，我國農機行業(yè)運行穩健，利潤大幅攀升。

　　數據顯示，2381家規模企業(yè)上半年累計實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2081.26億元，同比增長(cháng)6.98%，在機械行業(yè)13個(gè)子行業(yè)中，增幅排名第三位，高出平均增幅3.51個(gè)百分點(diǎn)。累計實(shí)現利潤121.14億元，同比增長(cháng)13.78%，增幅排名第**位，高出平均增幅13.65個(gè)百分點(diǎn)。

　　從數據來(lái)看，農機行業(yè)的確仍處于一個(gè)較快的發(fā)展時(shí)期，但是，統計數據只能作為觀(guān)察行業(yè)的一個(gè)視角。具體到產(chǎn)品和企業(yè)，則出現了冷熱不均的現象。當前，農機企業(yè)面臨著(zhù)十分復雜而嚴峻的市場(chǎng)形勢。尤其是產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，中低端產(chǎn)品市場(chǎng)競爭激烈，風(fēng)險加劇。

　　此外，隨著(zhù)農機行業(yè)調整的加速到來(lái)，行業(yè)兼并重組、破產(chǎn)倒閉、裁員優(yōu)化等也會(huì )始終伴隨。不難想見(jiàn)，只有那些堅持提升產(chǎn)品品質(zhì)打造品牌農機的企業(yè)才能決勝未來(lái)。通過(guò)五年甚至更長(cháng)一段時(shí)間的調整，中國農機將迎來(lái)更加合理的產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構。

　　在農機行業(yè)“新黃金十年”和中國經(jīng)濟新常態(tài)的兩大背景下，農機行業(yè)必將迎來(lái)更加激烈的競爭。在此過(guò)程中，每個(gè)企業(yè)都必須為高增長(cháng)大潮退去后的低位運行做好準備，快速戰略調整和流程再造。只有通過(guò)差異化的產(chǎn)品、管理和市場(chǎng)策略，才能構筑新的核心競爭力。在此調整中，外資品牌面臨的挑戰不比本土品牌少。