農機市場(chǎng)或將面臨品牌整合 高價(jià)值贏(yíng)得市場(chǎng)

　　在整個(gè)工程機械市場(chǎng)陷入低迷以來(lái)，眾多工程機械企業(yè)開(kāi)始轉型升級謀發(fā)展，這其中，發(fā)力農業(yè)機械成為了眾多工程機械企業(yè)選擇的突圍道路之一。我國農機市場(chǎng)果真如大家所想的那般“朝陽(yáng)”嗎？就中國工程機械商貿網(wǎng)小編看來(lái)，農機市場(chǎng)在被這么多工程機械企業(yè)攻陷了之后，已經(jīng)開(kāi)始逐漸走向飽和狀態(tài)了，或者說(shuō)，再來(lái)幾家，就進(jìn)入過(guò)剩狀態(tài)了。如果說(shuō)還有點(diǎn)什么“油水”的話(huà)，估計也就剩下點(diǎn)農機補貼的“皇糧”了。

　　不過(guò)，就當前來(lái)看，短時(shí)間內，我國農機市場(chǎng)仍面臨諸多有利的發(fā)展環(huán)境，在惠農政策的推動(dòng)下將保持穩健快速發(fā)展的趨勢。國家政策、行業(yè)趨勢、市場(chǎng)導向和用戶(hù)需求等出現了階段性的調整，農機企業(yè)在研究、預判市場(chǎng)變化時(shí)，需要力爭做到了解全局、把握方向、謀取優(yōu)勢。

　　連續10年以20%以上的增速增長(cháng)，我國已經(jīng)成為世界第一農機制造大國了。業(yè)內人士表示，目前全球農機工業(yè)總產(chǎn)值走勢基本穩定，沿著(zhù)上升通道運行，但產(chǎn)值增速放緩是大趨勢。

　　從世界農機工業(yè)發(fā)展過(guò)程來(lái)看，在上世紀末本世紀初，農機企業(yè)掀起了一輪品牌整合熱潮，眾多跨國農機巨頭紛紛誕生。業(yè)內認為，2013年的中國農機市場(chǎng)，品牌整合以及整合后的發(fā)展態(tài)勢依然會(huì )是業(yè)界的焦點(diǎn)。我國農機化進(jìn)入到中級階段后，用戶(hù)對農機產(chǎn)品仍然保持著(zhù)剛性的需求，產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)性成為用戶(hù)購買(mǎi)農機的決定因素。產(chǎn)品價(jià)值越獨特，就越能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。國家惠農政策也將對大中型、節能型、技術(shù)型產(chǎn)品予以重點(diǎn)支持，盈利性較強的農機產(chǎn)品需求將一直保持旺盛的趨勢，農機企業(yè)應加快推進(jìn)自主創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)結構調整，用優(yōu)勢資源投入到大中馬力、節能型、盈利性高的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和關(guān)鍵產(chǎn)品之中，把握市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢。就拿當下的“三夏”麥收來(lái)看吧，國內企業(yè)福田雷沃、奇瑞重工等產(chǎn)品均表現出良好的品質(zhì)，而且也開(kāi)始逐漸向服務(wù)等后市場(chǎng)延伸，獲得了越來(lái)越多客戶(hù)的認可。

　　不論選擇哪個(gè)市場(chǎng)，無(wú)論是工程機械試產(chǎn)給還是農機市場(chǎng)，競爭總是不可避免的。農機企業(yè)的競爭也正在由傳統的低價(jià)格競爭向以體系為支撐的全套解決方案的高價(jià)值競爭轉變。因此，農機企業(yè)應提高產(chǎn)品研發(fā)、制造能力，加快產(chǎn)品升級步伐，以市場(chǎng)需求為導向，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型，不斷融合液壓、自動(dòng)控制、微電子、信息與生物等新技術(shù)，向大型化、一體化、智能化方向發(fā)展。同時(shí)，緊密跟蹤、主動(dòng)服務(wù)，努力抓住農機合作社、家庭農場(chǎng)、種糧大戶(hù)、競品客戶(hù)等實(shí)際需求，比競爭對手更近一步抓住市場(chǎng)機遇。