競爭日趨激烈 農機市場(chǎng)進(jìn)入轉型深水區

　　我國農機市場(chǎng)在惠農政策的強力推動(dòng)下，經(jīng)歷了波瀾壯闊的十年發(fā)展黃金期，取得了舉世矚目的成就，2010年，我國耕種收綜合機械化水平首度超過(guò)50%，標志著(zhù)我國農機化進(jìn)入新的發(fā)展階段；2012年我國農機工業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元，超越歐盟和美國，成為名副其實(shí)的全球第**農機制造大國。這些標志性變化對農機市場(chǎng)產(chǎn)生了強大沖擊波，競爭的日趨激烈，關(guān)鍵元素的變化和市場(chǎng)的洗牌加速，使我國農機市場(chǎng)已開(kāi)始進(jìn)入轉型的深水區。

農機化迅猛發(fā)展農機市場(chǎng)進(jìn)入轉型期

　　中國農機市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)10余年的快速發(fā)展后，已進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。從基本面分析，2012年我國耕種收綜合機械化水平達到57.17%，其中機耕水平74.11%，基本實(shí)現機械化，機播、機收水平也分別達到47.37%和44.4%?？v觀(guān)我國三大作物的機械化水平，早于2002年，我國小麥基本實(shí)現全程機械化，目前，與三大作物相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)僅存兩個(gè)熱點(diǎn)：水稻插秧機市場(chǎng)和玉米收割機市場(chǎng)，即使這兩大熱點(diǎn)，在可以預見(jiàn)的5年左右的時(shí)間，也會(huì )步小麥機后塵，進(jìn)入飽和期，農機市場(chǎng)深水區特征暴露無(wú)遺。

　　微觀(guān)層面分析，農機化水平的加速推進(jìn)，一方面推動(dòng)了農機市場(chǎng)的高速運行，另一方面產(chǎn)生了三個(gè)結果：一是大量資本涌入農機行業(yè)，進(jìn)一步刺激了農機市場(chǎng)的高位運行，催熟了一些熱點(diǎn)市場(chǎng)，諸如伴隨著(zhù)我國耕作機械化的實(shí)現，導致拖拉機市場(chǎng)剛性需求逐步逼近“冰河時(shí)代”。二是與小麥與水稻相對應的收割機市場(chǎng)也逐漸呈現飽和跡象。三是企業(yè)尤其是中小型企業(yè)的利潤縮水，一些企業(yè)甚至出現虧損，農機市場(chǎng)紅海博弈初露崢嶸。

關(guān)鍵元素變化農機市場(chǎng)面臨新的環(huán)境

　　農村城鎮化迫切需要農機化。農村城鎮化是我國21世紀初前20年保持經(jīng)濟可持續發(fā)展的戰略舉措，是新農村建設的必經(jīng)途徑和結果，2011年是中國城鎮化的轉折點(diǎn)，城鎮化率為51.27%。按照城市化規律，城鎮化率在30%～70%的區間是快速發(fā)展階段，預計2015年城鎮化水平將達到55%，2020年將達到60%，2030年將突破67%。隨著(zhù)城鎮化的加速發(fā)展，將加速農村勞動(dòng)力轉移，農民工轉移浪潮將造成農村空殼化，客觀(guān)上要求農村走機械化發(fā)展的道路。隨著(zhù)國家工業(yè)化、城鎮化的發(fā)展，給農業(yè)勞動(dòng)力的轉移提供了條件，因務(wù)工收入比較高，吸引大批青壯年進(jìn)城務(wù)工。2012年農民工的總量超過(guò)了2.6億，相當于平均每戶(hù)家庭就有一位青壯年進(jìn)城務(wù)工，從而直接導致農村空殼化，老人和婦女承擔了土地種植的勞動(dòng)，農業(yè)機械化成為農村的迫切需要。

　　土地流轉將深層次觸動(dòng)農村土地制度的變革，激活大型農機市場(chǎng)。土地承包制曾激活農村經(jīng)濟，帶來(lái)我國農村30余年的繁榮。隨著(zhù)我國經(jīng)濟改革的深入發(fā)展，承包制下的小農經(jīng)濟生產(chǎn)方式已經(jīng)阻礙了農村生產(chǎn)力的發(fā)展，尤其成為農業(yè)現代化、土地規?；?、作業(yè)集約化發(fā)展的羈絆。在農村土地改革已經(jīng)滯后城市的情況下，未來(lái)農村土地改革的力度將更大，農村改革在經(jīng)歷第一次土地承包制之后將進(jìn)入第二次改革浪潮，而這次改革帶來(lái)的革命性變化和重大意義是土地由分散到集中，即在保證農民的既得利益不損失的前提下，建立農村土地使用權的經(jīng)營(yíng)流轉制度。到2012年6月底，家庭承包經(jīng)營(yíng)中就有四千多萬(wàn)戶(hù)流轉承包。目前流轉耕地占全國農村家庭承包耕地總面積的20%左右，而大部分是流轉給了合作社和家庭農場(chǎng)。未來(lái)五到十年，我國農村土地使用權將實(shí)現全面流轉。通過(guò)土地流轉，實(shí)現土地規?；?、集約化、機械化經(jīng)營(yíng)，從根本上改變長(cháng)期存在的土地投入與產(chǎn)出效益低，農村勞動(dòng)生產(chǎn)率低，農民收入低，以及農村勞動(dòng)力匱乏的現狀，推動(dòng)農業(yè)現代化的快速發(fā)展，這種變化從微觀(guān)層面分析，將直接引爆我國大型農機市場(chǎng)。

　　在發(fā)展現代農業(yè)的背景下，隨著(zhù)新一輪政策改革的推動(dòng)，農機市場(chǎng)主體正在發(fā)生深層次結構性調整。尤其是農業(yè)合作社發(fā)展迅猛，據有關(guān)部門(mén)統計，2012年中國的合作社數量已達73萬(wàn)家，涉及5300多萬(wàn)農戶(hù)。其中，農機專(zhuān)業(yè)合作社大3.44萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)23.63%；農機大戶(hù)和年末人數分別達到4192.34萬(wàn)個(gè)、5208.91萬(wàn)人，同比分別增長(cháng)1.98%、2.37%，他們成為我國新農村、城鎮化建設的深厚組織基礎，將進(jìn)一步推動(dòng)農村經(jīng)營(yíng)模式、土地耕作模式、機械作業(yè)方式的改變，從根本上動(dòng)搖自1979年形成的單個(gè)農機消費主體基礎，對我國未來(lái)農機市場(chǎng)的需求、經(jīng)營(yíng)模式等產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

　　基于以上諸多關(guān)鍵元素的巨大變化，筆者得出的基本結論：農村多重元素的深刻變化將**終改變我國農機市場(chǎng)需求方向，沖擊傳統的農機市場(chǎng)消費模式，引爆新的需求。

需求轉移農機市場(chǎng)迎來(lái)新契機

　　市場(chǎng)需求呈現出“啞鈴型”。隨著(zhù)我國土地集中以及山區丘陵地區農機化水平很低，將催生我國農機市場(chǎng)新的需求模式——“啞鈴型”模式。即從需求量分析，呈現出兩端大，中間小的形態(tài)。首先，市場(chǎng)需求趨于大型化。這種變化主要發(fā)生在土地資源豐富的平原地帶，隨著(zhù)土地集中、規?；?jīng)營(yíng)的快速推進(jìn)以及農業(yè)合作組織、家庭農場(chǎng)的迅猛崛起，在一些經(jīng)濟發(fā)達區域，將出現類(lèi)似于歐洲莊園經(jīng)濟模式的新的農村模式，這種模式直接推動(dòng)我國農機需求向大型化、復式作業(yè)方向發(fā)展，中小型農機將回歸田間管理的角色。另一方面，從我國農機化發(fā)展分析，隨著(zhù)中原區域逐漸實(shí)現機械化，作為農機化薄弱環(huán)節的山區丘陵區域必將成為我國政府關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，惠農政策將進(jìn)一步為之傾斜，這些區域將迎來(lái)快速發(fā)展的機遇期。而適合該區域需求的小型機械進(jìn)入快速發(fā)展階段。

　　經(jīng)濟類(lèi)作物機械化將成為今后一個(gè)時(shí)期農機市場(chǎng)的藍海。今后幾年，我國農機市場(chǎng)的重點(diǎn)將開(kāi)始由三大作物為重點(diǎn)向經(jīng)濟作物轉移。經(jīng)濟作物的機械化必將成為政府關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是經(jīng)濟作物的收獲機械化，包括甘蔗、棉花、馬鈴薯、油菜籽、甜菜等，而作為種植面積較大的甘蔗收獲機械化將成為重點(diǎn)之一。

　　“大眾產(chǎn)品”向“小眾產(chǎn)品”轉移，由共性需求向個(gè)性需求轉移。從未來(lái)農機市場(chǎng)基本發(fā)展方向分析，我國農機市場(chǎng)的個(gè)性特點(diǎn)將更加凸顯，突出表現為由過(guò)去的大眾產(chǎn)品向個(gè)性突出的小眾產(chǎn)品轉移。這種需求特點(diǎn)突出表現為：第一，需求數量較小，但質(zhì)量、性能、配套等均具有特殊要求。第二，配置高、自動(dòng)化程度高、作業(yè)效率高。第三，價(jià)格高，利潤豐厚。目前我國農機生產(chǎn)企業(yè)利潤差距較大，普通小型產(chǎn)品的利潤率不足10%，甚至更低，而高端產(chǎn)品的利潤率高達20%以上，有的甚至更高，這種差距在今后農機市場(chǎng)將變得更加普遍和突出，藍海與紅海的差異將進(jìn)一步彰顯。第四，農機市場(chǎng)需求將進(jìn)一步向大型化方向發(fā)展。第五，節能型產(chǎn)品將受到政府的支持。第六，深松機械、收獲后處理機械譬如烘干設備市場(chǎng)將得到較快的發(fā)展。

　　由低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品轉移。在大型農場(chǎng)、家庭農場(chǎng)，高端產(chǎn)品將更受青睞。這些變化已經(jīng)不是夢(mèng)想，越來(lái)越逼近現實(shí)。

競爭日趨激烈農機市場(chǎng)洗牌加速

　　與中國農機市場(chǎng)同時(shí)生變的就是行業(yè)競爭，隨著(zhù)農機市場(chǎng)諸多元素的變化，我國農機市場(chǎng)競爭重點(diǎn)將發(fā)生重大變化。首先，技術(shù)研發(fā)能力將成為競爭的焦點(diǎn)；其次，品牌競爭將成為市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵；再其次，市場(chǎng)競爭層次將進(jìn)一步提高；**后，農機集中度將進(jìn)一步提高。

　　近年來(lái)，中國農機市場(chǎng)已成為中國機械工業(yè)的熱點(diǎn)市場(chǎng)，無(wú)論是國內企業(yè)的不斷擴容產(chǎn)能，還是國際農機巨頭的相繼進(jìn)入；無(wú)論是非農機行業(yè)（諸如汽車(chē)行業(yè)、工程機械行業(yè)）的參與，還是金融資本市場(chǎng)的介入，都提升了農機市場(chǎng)競爭的層次，進(jìn)一步推動(dòng)了農機產(chǎn)業(yè)結構的升級。

　　從我國農機市場(chǎng)競爭度分析，雖然諸如大中型拖拉機市場(chǎng)的競爭度較大，但并不能改變農機市場(chǎng)集中度偏低的現實(shí)，近1萬(wàn)家農機制造企業(yè)中每年生產(chǎn)3000多億元的農機工業(yè)產(chǎn)值，產(chǎn)值具有前五位的大型農機企業(yè)產(chǎn)值之和僅僅占22.9%。而近年實(shí)施的農機補貼政策又某種程度上削弱了競爭的強度，成為部分小型企業(yè)生存的**后一根稻草，隨著(zhù)農機市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化，市場(chǎng)競爭將變得的更加充分，部分中小企業(yè)將在激烈的市場(chǎng)競爭中被淘汰出局，市場(chǎng)集中度的提高將成為必然。

　　有鑒于此，面對市場(chǎng)需求的重大轉移，國內企業(yè)只有順應市場(chǎng)的變化，適時(shí)進(jìn)行戰略轉移和產(chǎn)品結構調整，才能渡過(guò)轉型期，迎來(lái)發(fā)展的“第二春”。