評論：企業(yè)切莫把農機補貼僅視為救命稻草

　　不久前，各大媒體不約而同的公布了今年農機補貼的金額：217.5億元。由年初傳聞的271億元一下子縮水53.5億元。本來(lái)這是再正常不過(guò)的事，因為年初的271億元并不是政府公開(kāi)發(fā)布的數據，只是坊間傳言而已，傳言就不是板上釘釘，傳言就可能存在變數。就是這樣一件再普通不過(guò)的事，在行業(yè)內，尤其是企業(yè)中，產(chǎn)生了近乎8級地震般的沖擊波。悲情頓時(shí)籠罩整個(gè)市場(chǎng)，大家開(kāi)始懷疑今年農機市場(chǎng)會(huì )否如年初預測的那樣，沿著(zhù)上升通道運行，一些企業(yè)開(kāi)始調整市場(chǎng)預期，下調生產(chǎn)計劃。

　　其實(shí)，我們需要冷靜的看待農機補貼。從縱向看，今年的補貼額度并不比去年的少，為何對大家形成如此的沖擊呢？這是由兩個(gè)誤區造成的：第一，今年第一批的農機補貼資金200億元已于去年提前下發(fā)，從時(shí)間上看，全年已經(jīng)過(guò)去一半，大家誤以為第一批補貼資金已經(jīng)使用的差不多了，下半年只有不到20億元的補貼。第二，近年農機補貼好像已成為一些企業(yè)的救命稻草，成為市場(chǎng)運行的風(fēng)向標，大有什么都可以變，惟獨補貼只能增不能減，否則企業(yè)就會(huì )斷奶。對此，筆者從一些業(yè)內朋友的電話(huà)中感覺(jué)真切，其失望、擔心、憂(yōu)慮之情甚為濃厚。

　　就第一個(gè)問(wèn)題，筆者從媒體報道了解到，今年上半年，我國農機補貼資金僅使用了133億元，剩余67億元，加上17.5億元的第二批補貼資金，下半年可用的補貼資金達84.5億元，占全年補貼總額的近40%，補貼金額依然不小。

　　就第二個(gè)問(wèn)題，筆者感到這是一個(gè)必須改變的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，自2004年我國實(shí)行農機補貼以來(lái)，補貼金額年度增勢強勁，成為農機市場(chǎng)強大的驅動(dòng)力，在一些企業(yè)形成了一個(gè)思維定式，即農機市場(chǎng)走勢由農機補貼額度決定。一次，我去企業(yè)調查，一個(gè)分管企業(yè)銷(xiāo)售的總經(jīng)理與我開(kāi)玩笑：老師，你的那些市場(chǎng)調研、市場(chǎng)策劃、品牌推廣……對現在的市場(chǎng)已經(jīng)不起作用了，現在的農機市場(chǎng)是補貼市場(chǎng)，只要將公共關(guān)系做好，市場(chǎng)就可高枕無(wú)憂(yōu)了。我聽(tīng)后大吃一驚，一是感覺(jué)這個(gè)觀(guān)念很可怕，二是感覺(jué)長(cháng)此以往這樣做的企業(yè)很危險。

　　筆者沒(méi)有否定農機補貼在市場(chǎng)發(fā)展中所發(fā)揮的巨大作用的意思，農機補貼確實(shí)在推動(dòng)中國農機化方面起到了無(wú)可替代的作用，沒(méi)有農機補貼，中國機耕水平不會(huì )實(shí)現機械化，小麥全程機械化不會(huì )提前到來(lái)，水稻的機插水平不會(huì )快速提高，玉米的機收水平也不會(huì )產(chǎn)生飛躍式增長(cháng)。但我們同時(shí)必須看到，在農機補貼形勢下，一些農機市場(chǎng)依然跌宕起伏，一些農機需求依然張弛有度，這說(shuō)明什么？說(shuō)明我國農機市場(chǎng)有其內在的固有規律，不因農機補貼而興旺，也不因農機補貼而衰亡。農機市場(chǎng)的根本發(fā)展動(dòng)力是需求。

　　今后我國農機補貼出現一些新動(dòng)向是不可避免的。第一，農機補貼的補貼品類(lèi)逐年增多，今年的補貼達到了12大類(lèi)、48小類(lèi)、175個(gè)品目，這決定了我國農機補貼資金不斷分散。第二，農機補貼作為政府引導市場(chǎng)需求的重要手段，隨著(zhù)我國三大作物逐漸實(shí)現機械化，其補貼的重點(diǎn)必將發(fā)生轉移，一些“大眾產(chǎn)品”可能逐漸淡出補貼范圍，諸如與三大作物相關(guān)的一些機具。相反，作為“小眾產(chǎn)品”的經(jīng)濟作物，因為機械化水平很低，或將成為今后農機補貼的重點(diǎn)。第三，市場(chǎng)需求才是決定市場(chǎng)發(fā)展的根本動(dòng)力，譬如今年南旱北澇的極端天氣，導致我國的排灌機械同比增長(cháng)150%以上就是一個(gè)例子。第四，在同樣享受補貼的情況下，企業(yè)之間的市場(chǎng)表現依然迥異，以上半年全喂入水稻收割機為例，整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售嚴重下滑，而個(gè)別企業(yè)逆勢增長(cháng)、供不應求。

　　農機補貼紅利本來(lái)是好事，用好了是企業(yè)發(fā)展的強大動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展；用不好，則可能成為“隱形炸彈”，改變企業(yè)的發(fā)展方向。過(guò)分依賴(lài)必將產(chǎn)生嚴重后果：導致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力、產(chǎn)品研發(fā)能力嚴重衰退，導致市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播退步，導致技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng )新式微……企業(yè)不可不思矣。