2005年國家一系列支農政策的出臺與實(shí)施，促進(jìn)了我國農村經(jīng)濟的發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了農民購買(mǎi)農機的熱 情，預計全年農機行業(yè)將保持30％左右的增速。在農機市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也應該看到，用戶(hù)在購買(mǎi)農機時(shí)，對農機產(chǎn)品的造型越來(lái)越重視。

    1．競爭促使農機外形亮化

    在農機產(chǎn)品的功能、性能、質(zhì)量、技術(shù)等沒(méi)有太大的差別時(shí)，產(chǎn)品的造型設計顯得越來(lái)越重要。為此，國內外的一些企業(yè)把農機產(chǎn)品外形的亮化設計，當作占領(lǐng)市場(chǎng)的重要籌碼。在用戶(hù)眼中，外形設計是產(chǎn)品的“標桿”，甚至認為，正是外形的這一細節，代表著(zhù)整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量，連外形都做不好，產(chǎn)品的其他品質(zhì)根本無(wú)法得到保證。如我國一些傳統的農機產(chǎn)品，其外形數十年沒(méi)有新的突破，工藝、材料等仍保持20世紀七八十年代的水平。由于淡化了外形設計，傳統農機產(chǎn)品給人的印象就是粗放、笨重，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的品位和競爭力。

    2．農機外形引領(lǐng)市場(chǎng)潮流

    國際行業(yè)巨頭對農機產(chǎn)品的外觀(guān)設計和油漆色彩及質(zhì)量都非常重視，拖拉機總體配置緊湊、線(xiàn)形流暢、沖壓件平整光滑，覆蓋件造型美觀(guān)；油漆的耐磨、耐熱、耐光照和耐腐蝕性好，光澤牢固持久、色彩搭配協(xié)調，整機美感強，已成為引領(lǐng)潮流的重要體現?？鐕镜霓r機產(chǎn)品，無(wú)論是從色彩、質(zhì)量上，還是簡(jiǎn)便、實(shí)用的外殼安裝、拆卸上，給人的感覺(jué)就是“工藝品”，其完美的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)美的造型是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵，也是快速進(jìn)入我國農機市場(chǎng)的重要原因。近年來(lái)，盡管我國農機產(chǎn)品的外形有所改變，但與國外同類(lèi)產(chǎn)品相比，仍有一定的差距。如有些產(chǎn)品不注重外形的拆卸與安裝設計；有些產(chǎn)品外觀(guān)質(zhì)量粗糙；有些產(chǎn)品外形覆蓋件的質(zhì)量及覆蓋件的厚度都達不到設計標準等。

    3．用戶(hù)對農機外形寄予厚望

    據業(yè)內人士介紹，國外用戶(hù)對我國農機產(chǎn)品使用質(zhì)量、性能、價(jià)格等整體比較滿(mǎn)意，但對于外形設計不太滿(mǎn)意。據調查，在國內農機市場(chǎng)上，60％以上的購機用戶(hù)把外形當作第一購機要素，用戶(hù)希望國產(chǎn)農機不但要有**流的質(zhì)量，還要有**流的外形。希望農機企業(yè)增加產(chǎn)品外形的科技含量，制造出靚麗的產(chǎn)品外形，以提高農機產(chǎn)品的整體晶位。

    4．農機企業(yè)對外形高度重視

    從農機市場(chǎng)可以看出，我國用戶(hù)對市場(chǎng)上的“世紀星”、“福田歐豹”、“大地王”等拖拉機產(chǎn)品的外形評價(jià)很高，這些產(chǎn)品的外形已經(jīng)得到用戶(hù)的認可，成為吸引用戶(hù)的一大亮點(diǎn)。一拖的“世紀星”以?xún)?yōu)秀的質(zhì)量、優(yōu)美的外形、優(yōu)秀的性能，贏(yíng)得了用戶(hù)的贊揚，成為用戶(hù)再次購機的優(yōu)選產(chǎn)品，在用戶(hù)中樹(shù)立了民族品牌的形象。在農機產(chǎn)品的外形改變上，山東福田重工投巨資引進(jìn)國外先進(jìn)設備，實(shí)現了拖拉機車(chē)身覆蓋件的全部模具化生產(chǎn)。同時(shí)，其汽車(chē)化的電泳涂裝線(xiàn)、具有國際先進(jìn)水平的板材柔性沖壓加工線(xiàn)和現代化的流水裝配線(xiàn)，使得企業(yè)在國內率先實(shí)現了農機的汽車(chē)化涂裝工藝和整機全過(guò)程模擬試驗。迪爾天拖的“大地王”拖拉機駕駛室采用迪爾公司的圓弧型設計，并配以流線(xiàn)形罩板，使整機美觀(guān)大方。駕駛室除框架外均為鋼化曲面玻璃構件，密封性好，噪聲低，駕駛室內部寬敞舒適，駕駛座采用了彈簧和阻尼減振器結構，平穩舒適，并前后可調，大大降低廠(chǎng)拖拉機作業(yè)過(guò)程中振動(dòng)與顛簸給駕駛員帶來(lái)的疲勞。

    5．接軌國際模式亮化外形設計

    我國農機企業(yè)應重視農機產(chǎn)品的外形亮化設計，接軌國際模式。這是農機產(chǎn)品差異化、適應市場(chǎng)多元化及滿(mǎn)足用戶(hù)特色化的關(guān)鍵特點(diǎn)。為此，企業(yè)要抓住市場(chǎng)機遇。一是確立機遇意識，借勢而上。變壓力為動(dòng)力，在外形的不斷改變中樹(shù)立產(chǎn)品新的形象，開(kāi)拓新的市場(chǎng)機遇。二是強化發(fā)展意識順勢而為。面對企業(yè)外形質(zhì)量改造中的困難和矛盾，比思路、比理念、比創(chuàng )新、比實(shí)力、比智慧，追求更快更好的發(fā)展。三是體現憂(yōu)患意識，應勢而作。著(zhù)力在發(fā)展中順應市場(chǎng)，在市場(chǎng)中謀求發(fā)展。四是具有自省意識，蓄勢而發(fā)。以外形質(zhì)量改變?yōu)槠鯔C，尋求戰略發(fā)展機遇，使國產(chǎn)農機走出國門(mén)、走向世界。

（信息來(lái)源：摘自2005年第10期《農業(yè)機械》）